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NIKE 为鞋迷打造的 SNKRS app,最近用 AR 的方式发售了一款联名鞋

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:4个月前 热度:

NIKE 为鞋迷打造的 SNKRS app,最近用 AR 的方式发售了一款联名鞋,消费者只需要在 app 中打开摄像头,通过扫描 Momofuku 餐厅内的菜单就可以显示出增强现实版的球鞋,而点击鞋子图像,就可以直接跳转到购买页面完成购买。

      上周末,nike 与纽约著名的韩裔厨师 David Chang 联手打造的 nike SB Dunk High“Momofuku”迎来了正式上市。而相较于平时在 nike 店铺中的发售形式,此次的方式显得颇具特色。

      首先,这双鞋的首发从传统的球鞋店搬到了 David Chang 主理的同名餐厅 Momofuku,而通过加入了 AR 功能的 SNKRS app,也给售卖方式也增添了新的体验——消费者只需要在 app 中打开摄像头,通过扫描 Momofuku 餐厅内的菜单就可以显示出增强现实版的球鞋,而点击鞋子图像,就可以直接跳转到购买页面完成购买。

      除了在 Momofuku 餐厅之外,双方还在纽约街头各处粘贴了有关此次球鞋的主题海报。如果你没有时间去 Momofuku 餐厅当场购买的话,也可以在户外通过 SNKRS app 的 AR 扫描购买。而换个角度说,这其实也算一种玩法和营销手段了,也有玩家尝试扫描别的画面,似乎也能有类似的效果。不过这就不在这里讨论的范围啦。

      这次 AR 在 SNKRS 上算是初次亮相,从网络上的反馈来看,似乎还是有点雷声大雨点小,不过 nike 拥抱新科技的热情还是毋庸置疑的。诞生于 2015 年初的 SNKRS 最初就被定义为成一款专门服务鞋迷app,它提供了集合资讯和购买功能,能帮助鞋迷们提前订阅有关 Air Jordan、nikeLab、nikeSportswear 等系列的新品资讯,而消费者在关注产品之后,发布时系统会第一时间推送消息,提醒消费者购买——相比 adidas 方面做了专门排号的 adidas Confirmed,nike 的方式还是一如既往,以传递文化为主,同时也实现了类似的方便购买的效果。

      文化和商业两手抓向来是 nike 拿手的,比如以文化为主,SNKRS 内置丰富的 nike 产品库,这对于鞋迷们来说是绝对宝库。而要卖鞋也不含糊,SNKRS 的购买系统加强了对恶意机器人刷单的控制,鞋迷们不再会因为机器人抢单而无缘购买到心仪的球鞋了。自 2015 年初上市以来,SNKRS 已陆续发售过 Air Jordan 11、VaporMax、SF-AF1 等重点产品。

      在去年 2 月 NBA 全明星期间,nike 还通过 SNKRS 系统与线下快闪店铺建立了一个完善的球鞋体验系统。通过 SNKRS 提前预约名额,你就可以提前在线上购买多双 nike 当季新品,在前往 SNKRS XPRESS 主题快闪店线下提货的同时,通过提前预约条码还可以得到新品试穿和洗鞋服务。这样的增值服务也进一步拉近了 SNKRS 和鞋迷们的关系。

      而到了今年,SNKRS 加入全新的 Stash 功能,顾名思义可以帮助各位鞋迷们在重点鞋款发售时通过 SNKRS 关注到自己所处城市的鞋款具体存货,并及时了解到具体发售店铺,以及时抢购节省了盲目寻找的时间。

      不过,目前这款 app 还只在北美地区正常使用。国内虽然已经进入内测有一段时间了,但和北美版对比,国内的 SNKRS 还是有点不同。首先,国内 Beta 版本的 SNKRS 并非是一款 app,而是与 nike 官方微信公众号捆绑的用户专属服务,这导致它的功能性与北美版要弱很多,内置历史库及产品互动基本没用,只保留了发售前预订推送提醒的共鞥,鞋迷们在微信上通过预约后,鞋款发售时系统会推送微信消息给鞋迷


      这似乎也不错,至少相当即时地满足了一部分的需求,不过,还是希望很快能享受到完整版功能吧,毕竟关于球鞋的生活,绝对远远不只是买买买这一件事而已。

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