• 上海二回画廊 / 芝作室

  • 葡萄牙阿尔加维山坡上的小教堂 capela do monte

  • Oba Foodbox 餐盒包装设计

  • 一汽奔腾要换标?新 LOGO 外形酷似诺基亚

  • 京都首家 Apple Store 即将开出

  • 任何东西只要印了这个 LOGO,都会大卖到脱销!

  • 5 毛特效泛滥的原因,其实和你想的不一样

  • Casa Chica 酒吧 VI 品牌设计

  • Van Orton 霓虹风格电影场景插画设计

  • 由 Shanghai Customs 改装的电动摩托——本田 eCUB 2

  • Wemo 可穿戴式备忘录,日本 / kenma Inc

  • Model 3 还在加紧生产,特斯拉还忙里偷闲出了一块冲浪板

  • 虚拟货币变成纸币会是什么样?

  • ARK 避风港 助您远离忙碌城市生活

  • 世界首个三元素帐篷 征服陆地、大海、天空

  • 微软正式发布 Surface Hub 2 是协同工作的未来吗?

  • Google I/O 描绘的 AI 图景哪是什么“十字路口”,这本身就是必然未来

  • 餐厅与产品的用户引导设计

品牌

这是今年纽约最火的圣诞礼物

贡献者: balaja 来源:topys 时间:1年前 热度:

今年 10 月,麦肯纽约赢下了 GODIVA 北美的节日性业务,为即将到来的圣诞做准备。作为巧克力最重要的销售季,圣诞自然而然成了品牌年度单项花费最高的营销活动。上周,麦肯纽约交出了他们的圣诞“作业”——“TheBoxthatKeepGiving”(送不完的礼物)。活动一上线就获得了 ADWEEK,CREATIVITY 等媒体的赞赏。这个创意是这样的:

d700159c6cc6c30989e31656e70562eb-sz_250770.jpg@1l_640w.jpg

      今年 10 月,麦肯纽约赢下了 GODIVA 北美的节日性业务,为即将到来的圣诞做准备。作为巧克力最重要的销售季,圣诞自然而然成了品牌年度单项花费最高的营销活动。此次麦肯的任务不可谓不重,客户对此也期待颇高。

       上周,麦肯纽约交出了他们的圣诞“作业”——“The Box that Keeps Giving”(送不完的礼物)。活动一上线就获得了 ADWEEK,CREATIVITY 等媒体的赞赏。

这个创意是这样的:

17bee8401e4d132bc9cdf511e44275c7-sz_239881.png@1l_640w.png

       当你在节日里收到好吃的点心,是自己吃还是送人?许多人会为此纠结,当收到的是昂贵又好吃的巧克力,内心的天平就更加摇摆了。而麦肯纽约通过新包装完美解决这个历史性的问题——

       今年,当你打开 GODIVA 圣诞礼盒,会发现里面有两个盒子:一个蓝色的盒子附着“To Keep”(自己留着)的卡片,另一个金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。

b9a94c0f35225be2381f6665802c72c8-sz_1581802.jpg@1l_640w.jpg

       于是,你开开心心地吃掉了蓝色盒子,然后把金色盒子给了朋友。当你的朋友收到金色的礼盒打开一看,里面还有两个盒子,一盒金色的可以送人,一盒蓝色留着自己吃……

15df710e047de00b645c25532ef590f7-sz_1447243.jpg@1l_640w.jpg

       当你朋友的朋友收到礼盒,打开一看,哗,还有一金一蓝两个盒子……

       礼盒共有四层,可以经历五次分享。收到礼物的人,不仅可以享用巧克力的甜美,还能将这份惊喜分享给别人。过度包装?才不是,每一层礼盒都递到了不同人手中!

f02b195293ba9b58e7788b3808ea4eeb-sz_250687.png@1l_640w.png

       创意不在于其复杂程度,就像这次麦肯纽约的作品,简单,又让消费者觉得“哇!好棒”。它不仅提升了消费者的体验度,也通过“To Give & To Keep”的分享方式,跨越了年龄界限,触及更多的消费群体。

       分享本身就是一个很愉快的体验,当分享成为一个可以延续的行为,愉悦感将会成几何倍增长。现在,连怎么分享 GODIVA 都帮你想好了,是不是超级贴心呢?

d700159c6cc6c30989e31656e70562eb-sz_250770.jpg@1l_640w.jpg

      GODIVA(歌帝梵)创立于比利时,在今年迎来了 90 周年诞辰。这个年纪,既意味着它丰富而成功的品牌历史,也不免让人觉得传统而保守。如何赢得未来消费者的喜爱和忠诚度,品牌对此非常重视。

      “四十岁左右的女性是高级巧克力的主要消费群体,她们对我们的品牌十分青睐。”Michelle Chin 如是说,她是 GODIVA 在北美的市场营销和产品开发主管,“但我们在千禧一代 (85 后) 中其实是有机会的,因为 GODIVA 在北美地区有很高的知名度,伴随了许多年轻人的成长回忆。而我们现在要做的就是用适合年轻人生活的方式来提供产品。”

       而这一次,麦肯纽约把年轻人热爱的社交与分享融入进了创意活动中。

4b849845b4b8e4ab9ab91425cf4048e9-sz_533670.png@1l_640w.png

      GODIVA 希望消费者在打开巧克力盒的时候,有一种“wow”的惊喜感,麦肯纽约的确做到了。当你打开最后、最小的一个金盒子,也能跟最亲密的亲友分享这个甜美时刻。一起来看一下视频吧,配乐也非常可爱。


via:topys

扫进你口袋
微信搜索Arting365design 或 扫描二维码

推荐阅读

© 2017 Arting365 Corporation, All right reserved / 沪ICP备05004653号