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设计

熊猫不再是濒危动物 WWF 是不是该把经典 LOGO 改成北极熊?

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:2年前 热度:

Grey 伦敦自告奋勇地为 WFF 重新设计了 Logo。这个 Logo 延续了大熊猫的黑白画风,笔划更加简洁:省略了身体轮廓,只勾勒了北极熊的五官。

      世界自然基金会(WWF)熊猫标志你一定不陌生。这个憨态可掬的黑白熊猫 logo 常常出现在各种动物保护场合;在一些个性 T 恤上你也可以看到被二次设计(或者恶搞)的熊猫身影。不过最近 WPP 集团旗下的创意机构 Grey 伦敦提出了一个大胆的建议:把黑白熊猫的 Logo 换成一只北极熊。原因很简单:大熊猫不再是濒危动物了。 根据今年 9 月国际动物保护组织的公告,在过去十年中熊猫的数量增加了 17%,从“濒危物种”被降为灭绝可能性低一级的“易危物种”。

      尽管全世界目前的熊猫数量只有 1864 只,但是在人类的悉心培育下,它们不再像过去一样容易灭绝了。 然而其他野生动物的状况却不太乐观。在过去的 40 年中野生动物的数量急剧下降,罪魁祸首则是人类活动。人类社会的进步导致了气候污染、恶化和动物居住地的流失,比如濒危物种北极熊就因为气候变暖在不断灭绝,据预测,四十年后,北极熊的数量将只剩现在的 2 /3。

       因此 Grey 伦敦自告奋勇地为 WFF 重新设计了 Logo。这个 Logo 延续了大熊猫的黑白画风,笔划更加简洁:省略了身体轮廓,只勾勒了北极熊的五官。Grey 伦敦的战略设计主管 Wiktor Skoog 表示,这么做是因为 WFF 这种公益组织应该把经费用在刀刃上(比如动物保护),而不是品牌建设。所以他们不但打算免费为 WFF 设计 Logo,还愿意免费承包 WFF 全部的品牌更新活动。

       当然,这一切的前提都是:WWF 愿意接受他们的提议。毕竟熊猫 Logo 已经有 55 年的历史,要改变这个深入人心的 logo 并不是件简单的事。

       图左为当年的大熊猫姬姬,图右为英国艺术家 Gerald Watterson 为姬姬画的简笔画  

      熊猫 Logo 最初的灵感来自姬姬,一只 1961 年到达伦敦动物园的大熊猫。在那个允许交易熊猫的年代,被 1.2 万英镑高价买下的姬姬一到英国就受到了人们的疯狂追捧(直到现在姬姬都是伦敦动物园的 super star)。当时英国艺术家 Gerald Watterson 为姬姬画了一张简笔画,那是 WWF 的标志雏形。

WWF 的标志演变过程  

      也是在 1961 年,世界自然基金会创立。创始人 Peter Scott 决定把姬姬的速写改造成组织的 Logo。之所以选择熊猫,一是因为他们希望找到一个濒危、漂亮又广受欢迎的动物形象,没有比人见人爱的大熊猫更合适的选择了。另一个原因则非常实在:用熊猫做 Logo 与那些彩色的动物相比,可以节约不少印刷费用。 于是大熊猫就成为了 WWF 的专属标志,经历了一系列简化和演变成为了如今的样子。这个 Logo 也有过一些有趣的改造,比如去年 WWF 就和奥美日本合作推出了一款熊猫字体 ,圆滚滚的熊猫化身为 26 个字母,不但可以应用在字体排版和设计上、还可以印在 T 恤和马克杯等生活小物中。

熊猫字体  

从推特的反响看,萌萌哒熊猫形象太过深入人心,人们并没有做好告别迎接新 Logo 的准备,也有网友评价 Grey 伦敦只是哗众取宠。不过,无论这个建议是噱头成分多还是实用成分多,有一件事可以确定:全白的北极熊的确是比熊猫更加节约打印费用的动物。


via:logonews

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