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无印良品在杭州开了第 200 家店,扩张如此迅速,它赢在哪里?

贡献者: balaja 来源:shejipi 时间:9个月前 热度:

无印良品为何在中国扩张这么迅速呢?

      12 月 11 日晚上,杭州滨海宝龙广场还在进行最后的装修和连夜的清扫。第二天上午,无印良品的第 200 家店就在这里开张了。这也是这家购物中心第一天试营业。从 2005 年无印良品进入中国大陆到第 100 家店建成,中间耗费了 8 年时间。不过,建成之后 100 家店铺,MUJI 只用了三年。

无印良品为何在中国扩张这么迅速呢?

      无印良品在中国有大幅度的降价政策。2015 年 2 月,无印良品曾大规模地就产品的「新定价」展开宣传,我们也对此作出报道。实际上,在那之前无印良品已开始尝试小幅降价,而在那之后,无印良品更是把调价作为了常规手段,保持着几乎每年两次降价的频率。仅以 2016 年为例,根据无印良品方面提供的数据,上半年的新定价主要针对生活杂货展开,平均降价幅度在 21%,而下半年参与新定价的产品价格降幅也达到 20%。

为何 MUJI 能在中国长盛不衰?

      MUJI 卖的不仅是产品,更是一种生活方式:「简化」与「克制」。无印良品也被称为「生活形态提案店(Life Style Store)」,提倡简约、朴素、舒适的生活,拒绝虚无的品牌崇拜,直抵生活本质。

      艺术中国有这样评论 MUJI:一个品牌如果贩卖的是生活哲学,他影响的将是消费者的精神和灵魂。原研哉谈起无印良品的设计,提到「欲望」,他说,欲望是创意的起点,如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质,「制造欲望」是一切品牌需要去思考的核心。

MUJI 的设计哲学?

1. 质朴的色彩搭配

无印良品的设计理念一直坚守着一个原则,那就是它生产出来的商品一旦被消费者接触到就能出发一种新的生活意识,其中色彩作为视觉的传达媒介,极大刺激消费者生活意识的变化。MUJI 从产品到室内设计,主色调为白色、米色或原木色,颜色淡雅高贵,保持着原始色彩的质感和美感。

2. 自然环保的设计概念

随着社会的发展,人们对于自然的关注度日益提升,对于产品的环保性也逐渐关注。MUJI 将包装简化至最原始状态,简单朴素,给人带来一种新鲜而且纯粹的感觉的同时又传达了一种环保意识。

3. 本土文化的体现与极简设计

日本传统美学文化有三个层次:一是一无所有;二是永恒简朴,功能与形式合一;三是以物写意。无印良品的成功,其中一点就是没有背弃日本的传统文化,而是将其作为当代文化中新的增长点。无印良品的产品在空无的意境中追求精简,用极简的美感表达出日本传统美学的精华。至于极简主义设计,无印良品艺术总监原研哉表示其概念是「删除多余的东西」。这种理念是一种摆脱功利之念的一种表现,删繁就简,去除浮华,直逼本质。

喜爱 MUJI 的小伙伴们,可以到身边的无印良品店里去逛逛,看看 MUJI 在圣诞季是否又有新的促销活动了呢?


via:shejipi

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