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商业

“你好,我要一杯中杯的太妃榛果拿铁”

贡献者: balaja 来源:topys 时间:1年前 热度:

” 对每年冬天最大的期待,大概就是能在 11、12 月喝上一杯星巴克太妃榛果拿铁,而每一年的星巴克圣诞杯推出也都备受关注。 而早在去年 12 月,星巴克就邀请圣诞红杯消费者们在 Ins 上分享他们的圣诞杯装饰创作,短短 8 天内便收到来自 13 个国家的 1200 多份设计。“我猜会召唤出雪花肥牛!”

      “小姐,我们的中杯就是最小杯哦,你确定要这个中杯吗?”

       对每年冬天最大的期待,大概就是能在 11、12 月喝上一杯星巴克太妃榛果拿铁,而每一年的星巴克圣诞杯推出也都备受关注。

       今年冬天星巴克似乎一直没消停,接二连三着在杯子营销上搞了不少幺蛾子。

       先是美国大选前推出极具政治意味的“绿杯”,虽由日本艺术家大田胜吾(Shogo Ota)一笔画成,132 个来自地球村的不同成员手拉手蕴含团结之意;部分看惯了圣诞红杯的消费者对此还是不买账:“好好的圣诞红杯,怎么红着红着就绿了呢?”

      “活久见”的大绿杯限量供应,原本以为星爸爸要绿着过圣诞的朋友终于松了口气,还好赶在圣诞前卖完了啊!这下藏着掖着这么久的红杯总该登场了吧。

       去年极简红杯受到了来自世界各地的吐槽攻击。不少消费者认为不加任何圣诞元素的星巴克纸杯简直就是“星巴克有史以来最大的圣诞灾难”。更有基督教徒指控,没有任何耶稣元素的圣诞杯是一项反基督的商业行为。一贯擅长危机公关的星爸爸这次一口气推出 13 款圣诞红杯,包括雪橇,鸟,灯,桦木林,糖果藤,饰品,鹿,漩涡,雪花和常绿等在内极具圣诞元素的图案。据了解,这 13 款圣诞杯是由从世界各地的消费者的设计中征集而来。看来,星巴克为了能和消费者拉近关系真是费了不少心思,此举大概就是为了展示——“看吧,星爸爸多在意你们的想法和感受”。

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      星巴克圣诞节日杯从 1997 年 11 月便开始推出,时至今日,星巴克圣诞红杯已经和黑五的折扣一样,成为美国乃至其他国家 Holiday Season 的标志之一。

      而早在去年 12 月,星巴克就邀请圣诞红杯消费者们在 Ins 上分享他们的圣诞杯装饰创作,短短 8 天内便收到来自 13 个国家的 1200 多份设计。最终,从六个国家中选出了 13 个客户设计来代表世界各地圣诞假日的集体精神。从 2016 年的 11 月 10 日起,他们的设计将被展示在 75 个国家,超过 25,000 家星巴克门店内的节日杯上。

      好了,我决定了。明天上班前就去买一杯星爸爸,看看集齐 13 款不同的圣诞杯,我能召唤出什么来?

      “我猜会召唤出雪花肥牛!”


via:topys

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