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adidas 出了一款专门用来排队抢购自家爆款的 app,它的背后还有更大的想象空间

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:3年前 热度:

为了热门产品的预约购买而专门出一款 app,看上去“多此一举”的行为,adidas 可没有那么觉得,他们最近就把名为 adidas Confirmed 的应用带给了中国消费者。

      为了热门产品的预约购买而专门出一款 app,看上去“多此一举”的行为,adidas 可没有那么觉得,他们最近就把名为 adidas Confirmed 的应用带给了中国消费者。在国外,这款应用已经于去年 2 月上线。

      中文版的 adidas Confirmed 目前已经可以在中国区  app Store  下载,Android 版本还要再等一会。

      本月早些时候,adidas 方面公布了  Kanye West 的新版本  YEEZY BOOST 750,这次是用浅咖啡色麂皮材料做的鞋身,网眼设计的前掌垫、鞋面的魔术贴以及鞋底的 Boost 组合到一起。不过正如这个系列之前的每一款产品一样,设计和穿着感受本身并不是最重要的,最重要的是它足够的有话题,这就够了——随着新版 750 的开卖,adidas 方面推出中文版 adidas Confirmed,750 成为这款 app 上首款可预约的鞋款,顺理成章。


      app 用起来倒是非常简单,只需注册或选择已有账户登录就会自动关注新品发售,选择所需尺码即完成预约。应用会推送开放预订的时间,届时只需快速点按预订按钮,查看所需尺码是否有货。预订成功后,带上手机,取货时出示二维码验证即入手成功。

      值得一提的是,如果所选尺码无货,系统会以对应尺码为准,自动搜寻上下浮动一个半码数的库存情况,如果用户觉得没问题,也能以新尺码进行预约。此外在注册时系统要求填写真实姓名,因为取货时要验证本人身份证。

       目前  adidas Confirmed 仅针对北京、上海、广州、重庆四个城市开放鞋款预约,如果用户没有身处这四个城市之一,就没办法进行预约了——当然,这也是首次开启  adidas Confirmed 时系统要让用户开放定位权限的原因。

       鉴于此,有用户在 app Store 里评论表示,用新应用预约不如以前抽签获取购买资格的方式来得方便,他抱怨道以前在隔壁城市苏州,中了签还能赶到上海买,现在却没办法了。

       那这款应用就是专门用来预约爆款的啰?

       不是,或者说现在是,未来也许不是。

       消费者想使用 app 的完整功能,成功进行预约和取货,必须开通手机定位功能,adidas 可以通过收集到的定位数据绘制一个用户分布地图,进一步还可以通过研究用户什么时候打开 app,以及什么时间段会密集地使用,这对未来品牌和产品的广告推广工作有更多的帮助。

       但换句话说,并非所有品牌都能推出这样的应用,这首先得有足够多爆款的鞋——并且还要爆款到一些难求、抢破头才行啊!这方面除了 adidas,恐怕目前很难看到其它品牌有这样的资本。而对于 adidas 来说这似乎不是问题,除了侃爷系列,之前的  NMD、Stan Smith  乃至跑鞋  Ultra Boost Uncaged  上架就被抢空,和 Pharrell Williams 的联名,乃至最近和 Alexander Wang 的,两只手都数不过来……

       至于这个 app 的未来,我们还有望看到 adidas 方面进一步地扩大化,产品预告?鞋款保养指南?用户交流社区?怎么增加用户黏性就可以怎么玩。


       而说回到目前作为核心功能的预约功能。从技术层面来说,通过 app 预约,可以在一定程度上削弱黄牛的影响,毕竟在手机上用外挂的难度要比在电脑端用外挂,或者线下店铺去排两天的队要高一些。

       毕竟刚需,这类几乎完全凭手速网速来预约爆款产品的工具还是可以发挥作用的,毕竟谁都不想让黄牛赚到那惊人到比产品原价还要高的差价——喏,亮黑色  iPhone 7 不就是个活生生的例子嘛。

       对了,如果  adidas Confirmed 应用不闪退的话就更完美了,刚上架,看来还需要尽快完善几个版本才行。


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