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品牌

再见棕色袋!Louis Vuitton 更换全新包装

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:1年前 热度:

Louis Vuitton 日前宣布,品牌于 2003 年开始启用的棕色系包装将正式退出历史舞台,取而代之的将是一套使用 Safran Impérial 色(皇家藏红花色,一种介于橙色和黄色之间的颜色)的购物袋与包装盒。

      购物袋作为品牌的重要视觉标识,它们在购物迷和时装精的心中可有着相当重要的位置。在奢侈品牌的购物袋之中,LouisVuitton的棕色袋无疑给人们留下了深刻的视觉印记。然而 LouisVuitton 日前宣布,品牌于 2003 年开始启用的棕色系包装将正式退出历史舞台,取而代之的将是一套使用 Safran Impérial 色(皇家藏红花色,一种介于橙色和黄色之间的颜色)的购物袋与包装盒。

Citroën trunk

      这不是 LouisVuitton 头脑一热选出来的颜色,Safran Impérial 一直是他们钟爱的颜色之一,早在 1924 年它就大面积出现在品牌设计的 Citroën trunk 箱包之中。而在刚刚过去的 Volez Voguez Voyagez 巡展东京站中,Safran Impérial 也作为主题色出现。它代表了 LouisVuitton 所钟爱的“旅行”精神内核,亦比原来的棕色多了分柔和少了分沉闷。“过去我们的包装太男性化了,少了分趣味。在大多数品牌非黑即白的包装设计中,我们想做出些改变”LouisVuitton 董事长兼 CEO Michael Burke 这么解释 LouisVuitton 新的包装设计

Volez Voguez Voyagez 巡展东京站

      与 Safran Impérial 呼应的是深蓝色的丝带设计,这种蓝色在过去被 LouisVuitton 绘制客人姓名的缩写。“全新的包装类似于我们在 1860 年就开始制作的箱包,包括把手与行李箱和包袋的标签部分”,LouisVuitton 在声明中说道。

      全新的包装采用了更为厚实的包装纸与棉质丝带,它们将比现在的棕色袋更便于携带与多次利用,充分体现了可持续的环保理念。除了环保,此次 LouisVuitton 的全新包装亦体现了它想要塑造一个比以往更具活力和时尚感,同时具有深厚历史感的一个奢侈品牌。好看与否见仁见智,但 LouisVuitton 这次确实是为品牌形象的塑造做出了一个不小的改变。

新的包装设计将于今年 9 月份起在 LouisVuitton 全球门店启用。


via:toodaylab

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