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设计

神奇的软件可以根据“视觉追踪热图”为 LOGO 打分?

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:3年前 热度:

这款软件由一家名为 Black Swan 的数据开发商和伦敦大学玛丽皇后学院合作开发,其主要功能是对设计进行分析,根据 Dragonfly 的分析,Instagram 的新 LOGO 对于用户的视力捕捉强化了 10%。


      每当某个有一定知名度的企业换 LOGO 时,都会引来一大批粉丝吐槽,一般按照目前的节奏来看,当一家知名公司宣布更换自己的形象 LOGO 时,很多人看到新 LOGO 的集体反应就是不如原来的好。比如讨论热浪还没有过去的 Instagram,前两周这家公司宣布换上新 LOGO 的时候很多粉丝都表示比较失望,认为这是 2016 年度最为失败的换新案例。

       Instagram 的新 LOGO 真的就那么没有颜值吗?显然这个答案有了新的结论。最近,有一款比较神奇的 APP 软件在设计界开始流窜,它叫“Dragonfly(蜻蜓)”,这款软件由一家名为 Black Swan 的数据开发商和伦敦大学玛丽皇后学院(Queen Mary University of London)合作开发,其主要功能是对设计进行分析,根据 Dragonfly 的分析,Instagram 的新 LOGO 对于用户的视力捕捉强化了 10%。也就是说,新 LOGO 比起之前写实的相机来讲,更容易让人在茫茫图标大海世界里辨识到。

      根据介绍,Dragonfly 采用的计算模式可以将一张图片的视觉特征进行多个角度的分析,如分析其对比度、色彩搭配、纹理方位以及亮度和面积。分析完成后 Dragonfly 会给被分析的图中的每个像素打出一个刺激注意力的分数,最后以热点图(英文 heat map 这种表现形式是用来呈现一定区域内的统计度量)的方式进行呈现。 为了进一步测试 Dragonfly,我们整理了 10 个比较知名的品牌 LOGO,包含新版和旧版,如果“显著性分数”满分 100,通过 Dragonfly 看看他们都能得到多少分,通过这种分析可以判断一个 LOGO 设计给用户带来的利弊。

      Instagram 的旧版 LOGO 分数平平,只有 58 分,并且它的显著性主要来自于 Insta 这几个字母,在明亮背景的对应下显得比较突出。

        而新 LOGO 拿到了 68 分的显著性分数,因为它“更加有力”,“更明亮的色彩梯度被白色的摄像头线条所打断”,因此可以吸引视力集中在 LOGO 中心位置。

      谷歌的旧版 LOGO 拿到了一个还不错的分数——67 分,这对于这样一个标志性图案并没什么好惊奇的。而它的新版 LOGO 分数反而降到了 65。Dragonfly 认为这是由于它的字母“g”去掉了旧版中的圆环状设计,但这个设计其实蛮吸引眼球的。

       Uber 的旧版 LOGO,字母中白色的“U”放在黑色背景中具有较强的视觉冲击力,所以 Dragonfly 给出了 65 分,还不错!

      而新版 LOGO 就没什么亮点了,所以只有平平无奇的 53 分。

      新 LOGO 表现也很好,75 分几乎和前作持平。插一句话,Airbnb 的 LOGO 设计的很成功,和它的创始人们具有艺术设计背景有关。

      Twitter 的旧版 LOGO 中,小鸟的嘴部更大更突出。不过它的“显著性分析”只得到了 47 分。

      新的 LOGO 就好多了,得到了 58 分,大为进步。新 LOGO 中小鸟的嘴巴虽然笑了点,但是成为整个图标的中心,此外新 LOGO 也删除了小鸟头顶的羽毛,因为它们会分散注意力。


      雅虎的旧 LOGO 得到了 Dragonfly 给出的 67 分。这也是一个经典形象了。

      但是新 LOGO 表现更好,得到了 69 分,因为 Dragonfly 认为它的“紫色更深,阴影部分明显,让眼睛觉得更新鲜”。但是 LOGO 设计得好,也没法挽回雅虎一去不返的颓势。说到底,好 LOGO 是个锦上添花的事情。

      新的 LOGO 其实改动极小,不过稍微细了一些的字体和更弯曲的“a”字母把分数往下拖了一丢丢——79 分。

      Facebook 的旧 LOGO 拿到了 80 的超高分,因为它使用了一款清晰明了的、有吸引力的字体。

      著名的啤酒品牌 Coors Light(银子弹)旧版 LOGO 得到了 73 分。根据 Dragonfly 的说法,这是因为它“紧密压缩的”文本“吸引注意力”。

      但是新版本 LOGO 分数一下子下降到了 57 分!因为 Dragonfly 认为“更宽的文本”会“立刻让注意力分散”。


via:logonews

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