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交互

Instagram 发布了 3 款广告主工具,这会让我们看到更多推送广告吗?

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:3年前 热度:

日前,Instagram 为广告主推出了三款小工具,并为其分别命名为 Business profiles(商业文件)、Insights(分析)及 Promote(推广),希望能通过这三款工具拉进品牌与用户的距离。

        日前,Instagram 为广告主推出了三款小工具,并为其分别命名为 Business profiles(商业文件)、Insights(分析)及 Promote(推广),希望能通过这三款工具拉进品牌与用户的距离。

        毫无疑问,Instagram 是目前最火的图片分享平台。尽管因为一些大家都知道的原因,它与绝大多数国内的同学们无缘,但其已经超过 4 亿的月活用户在它“老大”Facebook 的眼里无疑是一块诱人的蛋糕。Facebook 也在此前牵头 Instagram 与广告主合作,为用户推送广告内容。尽管如此,对于广告主们和 Instagram 来说,无论是每天产生的大量数据还是与用户的交互方式,仍然有相当多的玩法尚未被挖掘出来。

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      而本次发布的三款广告主工具显然就是为了填补这部分的空白。Business profiles 着力于帮助品牌向用户展示更加详细的身份信息,包括文字介绍、电话、电子邮件甚至直接以地图的形式向用户展示公司地址所在,并能在 app 端完成与品牌的联络,以此帮助用户更快捷地获取关于品牌的初步了解。Insights 则是基于 Instagram 每天产生的大量用户使用数据,为广告主提供详细的分析结果(比如图片的浏览量,为品牌官方网站带来多少流量,以及与竞争对手的效果对比等。),帮助它们制作出更加有效的推广内容(在此之前广告主也只能看到点赞和评论数)。

        而 Promote 的玩法,则是尝试着让广告的投放更灵活且有“人味”。通过这个工具,广告主能在 app 端就完成将自家受欢迎内容作为广告投放,并能在自行划定受众和根据 Instagram 建议两种投放方式中做出选择。这大大增强了品牌们在经营自家 Instagram 时的灵活性——更加准确地判断出优质内容并完成二次传播。

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      Facebook 能做到如今的体量,与他们在广告技术上的深耕是分不开的。基于大数据的行为分析,使得广告能准确地按照用户喜好进行推送。这样的玩法,不仅使得广告更加高效,也不至于招致用户反感,对广告主、Facebook 以及用户来说,都是一件好事。

      Instagram 作为一家公司,赢利永远是放在第一位的。尽管在 Facebook 牵头开放广告投放后,Instagram 出现了一定的用户流失。但一旦商业化开始,就没办法回头。如何通过技术手段,使得广告更加高效,平衡好天平两头的广告主和用户的关系,将是很长一段时间内 Instagram 要做的。这样看来,三款广告主工具的发布,与前段时间 Instagram 基于用户兴趣推送的算法优化一样,都是为了更好的用户体验与广告效果做出的努力。或许,我们并不用太担心使用 Instagram 时被铺天盖地的无聊广告破坏心情。至于原因嘛,看看那边的 Facebook 吧。


via:toodaylab

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