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设计

蜂蜜坚果麦片包装上的小蜜蜂不见了,还我小蜜蜂!

贡献者: balaja 来源:topys 时间:4年前 热度:

众多的市场营销案子里,有一个不算是很引人注目但还蛮 cool 的——还我小蜜蜂。

      众多的市场营销案子里,有一个不算是很引人注目但还蛮 cool 的——还我小蜜蜂


      加拿大蜂蜜坚果麦片 (Honey Nut Cheerios) 公司为了寻找到解决蜜蜂数量骤减的方法采取了一系列措施,比如,把包装上的小蜜蜂图案去掉一段时间。



      加拿大 General Mills' 市场经理爱玛·艾瑞森说,“这是品牌创立以来第一次把 ' 小蜜蜂 ' 从包装上去掉。其实在我们赖以生存的食物原材料中,约有三分之一种都需要蜜蜂提供授粉行为。加拿大蜜蜂数量急剧骤减让我们意识到事情的严重性,所以想到利用我们产品的包装来引起加国人民的关注,呼吁他们参与 '3500 万株小野花 ' 种植活动,这相当于呼吁一人种一株。”





      蜂蜜坚果麦片公司呼吁群众登入 BringBackTheBees.ca 网页并发送邮件索取免费的小野花种子,而对于参观加拿大花卉节的群众则免费派发 5 万包小野花种子。


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      Cossette广告公司 CCO 彼得·依尼纳齐说:“General Mills' 这场 campaign 延续了他们惯用的市场营销方式,打情感牌而不是冷冷的铜臭牌。他们从来都是和常规的市场营销思维对着干,着力点在于表达什么是为了顾客好,而不是什么产品能赚大钱。把这么一个知名品牌的 logo 从包装上移除,真的是一个非常大胆的举措,General Mills' 是在进一步地挑战常规的营销思维来触点得分。”


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      这场“还我小蜜蜂”活动将从 3 月持续到 7 月。利用公益来做重点的营销真是让人觉得舒服,比一场秀的营销来得没那么膈应~


via:topys

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