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品牌

IKEA、BMW、Lego 等这些大牌子的名字是怎么来的?

贡献者: balaja 来源:qdaily 时间:3年前 热度:

新闻网站 Scoopwhoop 就科普了一些大品牌的“全称”和品牌名的由来,我们在此基础上总结了三类大品牌常见命名法:“人名地名命名法”、“业务命名法”以及“寓意命名法。

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      IKEA、LEGO 这些大品牌的名字日渐走入了我们的日常生活,不过只有少部分人能说出这些品牌名字的由来,很多人也不知道大多数品牌名只是其全称的缩写。新闻网站 Scoopwhoop 就科普了一些大品牌的“全称”和品牌名的由来,我们在此基础上总结了三类大品牌常见命名法:“人名地名命名法”、“业务命名法”以及“寓意命名法。


人名地名命名法:代表品牌——M&MIKEA

        大部分的品牌名在命名时似乎还是比较随意的——外国人特别喜欢用创始人的名字作为品牌名。多省事儿啊。这换到中国,估计就相当于“老罗英语”、“京东商城”一类的命名方式。另外一些品牌的命名与地名有关,命名方式比较类似于中国的“云南白药”。


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      这类的代表品牌有 M&M 豆、DKNY、FCUK、IKEABMW 等。快到碗里来的 M &M 豆的全称是 Mars&Murrie,是玛氏两位创始人 Forrest Mars 以及 William Murrie 的姓的缩写。


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      DKNY 的 DK 是其创始人 Donna Karan 的名字缩写,而 NY 是这个品牌创建的城市,纽约的缩写。宜家的名字模式与 DKNY 差不多,IK 是宜家创始人 Ingvar Kamprad 的名字缩写,而 E 和 A 分别代表创始人 Kamprad 长大的农场和村落的名字,分别是 Elmtaryd 和 Agunnaryd。所以别看宜家只有四个字母,其实全称是长长的一大串,既融合了创始人的姓名,又融入了“家”的概念。



      FCUK 是经营服装、香水及化妆品的英国品牌,是 French Connection United Kingdom 的缩写。据说这个名字的灵感来源于一个文件格式的名字“FCHK”,因为它是在英国创立的,于是就把“ HK ”改为了“ UK ”。改完后的效果一眼看去总感觉像是在骂街,这也让 FCUK 有了一些“暗示”的意味。比如它们的香水就直接叫“ Fcuk Him ”和“ Fcuk Her ”,也是有点污。著名的“ BMW ”在中国被调侃成“别摸我”,但人家的全称却是正儿八经的“巴伐利亚汽车公司”(Bayerische Motoren Werke)。


业务命名法:代表品牌——IBM;HTC



        另一类品牌的名字就是正儿八经的叙述自己的业务,可以说,这些品牌压根就没有一个“专门”的名字。比如 IBM,它的全称是“国际商用机器”(International Business Machines)。台湾手机品牌 HTC 的名字全称是“高科技电脑公司”(High Tech Computer Corporation),真是拥有迷之自信。


寓意命名法:代表品牌——Lego;Intel

      这一类就比较高级了,品牌名在当地语言中有某种寓意。在拼寓意方面,中国人似乎更擅长一些,比如淘宝啊,总感觉得在品牌名里整出点内涵才说得过去。



      除了宜家,比较有名的还有乐高,是 LEG GODT 的缩写,在丹麦语里是“好好玩”的意思。英特尔的全称是 Integrated Electronics (集成电子),不过在缩写成 Intel 的也暗含着智慧(Intelligence)的意思。H&M 的 H 是 Hennes 的缩写,在丹麦语里意为“她的” (Hers);M 是后来收购的公司名字 Mauritz 的缩写。


via:qdaily


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