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商业

在大众汽车的广告里,你不会再听到“Das Auto”了

贡献者: GG 来源:qdaily 时间:2年前 热度:

德国大众汽车日前宣布要换掉 “Das Auto” 的这句广告语,在 9 月的尾气排放作假事件后,大众汽车需要调整品牌战略。

你在大众汽车的广告片尾再也听不到低沉而充满磁性的那一声 “Das Auto” 了。

德国大众汽车日前宣布要换掉 “Das Auto” 的这句广告语,在  9  月的尾气排放作假事件后,大众汽车需要调整品牌战略。

“Das Auto” 的广告语诞生于  2007  年,在德语中它的意思是“汽车”。为什么用这个作广告词呢?前 CEO 文德恩(Martin Winterkorn)认为,大众能把许多汽车品牌和产品综合到旗下,应该自豪地宣称自己就是“汽车”的代名词。

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在北美尾气作弊被发现之后,大众的销量受到了影响。在北美销量下跌了  25%。原  CEO  文德恩辞职。新上任的  CEO  穆勒(Matthias Mueller)认为大众汽车应该对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中,他曾强调大众应重塑自己新形象。他还提到,未来驾车的体验与感受将更为重要,而 “Das Auto” 的口号没有科技感,已不能适应未来发展形势。此外,这仅有两个德语单词广告标语还被指缺乏感情色彩和自负。

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据《经理人杂志》报道,在由拜仁球星托马斯·穆勒加盟录制的最新大众广告短片中,结尾处已不见广告语 “Das Auto”。

在 “Das Auto” 之前, 大众汽车的全球广告语为 “For the love of automobile”(源于对汽车的爱)。在中国曾则采用“中国路,大众心”进行宣传。在“排放门”事件之后,今年 11 月,大众中国正式宣布将原品牌理念“车之道,唯大众”更改为 “车之道,为大众”。这个和弃用 “Das Auto” 一样,都是品牌姿态的一种改变。

据路透社报道,代替 “Das Auto” 的新“广告词”是 “Volkswagen”。哦,原来喊一声自己的名字也能算广告词。

via:qdaily

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GG

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评论 条回复
  • 中国游客 • 2年前

    然并卵

  • 我爱崔莹 • 2年前

    挺好的么这不是

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