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Vine: 正在沉睡中的网络娱乐巨人

贡献者: ines 来源:INSIDE 时间:5年前 热度:

Twitter 的微影片 App : Vine 正在给人们一些惊喜。跟其他 App 一样, Vine 在刚开始启程时,喝彩喧嚣声不绝于耳,跟其他 App 不同的是,当其他 App 毫无例外的沉入水底,它却在路上加速前进,一路飞奔。

Twitter 的微影片 App : Vine 正在给人们一些惊喜。跟其他 App 一样, Vine 在刚开始启程时,喝彩喧嚣声不绝于耳,跟其他 App 不同的是,当其他 App 毫无例外的沉入水底,它却在路上加速前进,一路飞奔。

如果你还对 Vine 不怎么了解,容我再对它进行一次简短的介绍:它于 2013 年的年初发布,当时确是人们热议的话题以及现象。它之前曾是建立在 Twitter 平台上,定位于「影音社群界的 Instagram 」,如今它已经发展成为了一个不可取代,独一无二的移动娱乐平台。它有着自己的风格、表达形式、以及名人圈子。在移动影片 App 还在不断涌现,熬着盼着能有一天出头的时候, Vine 已经打造出来了非常忠实、牢固的受众群体。

每个月,超过 1 亿的人都在 Vine 上活跃着,创造出来了单日 15 亿次的播放量。根据专门负责调研 App Store 的 App Annie 公司来说,它在 13 个国家 iPhone App Store 上排名前 100。在美国市场上,它如今的排名已经在 Tinder 和 Shazam 之前。

同时, comScore 表示在美国市场, Vine 在桌面端和移动端两个入口所获得真实用户数量已经达到了 3450 万,这几乎已经与 Snapchat 比肩。后者在过去的一年时间呈现飞速发展的态势,投资人对其的估值已经达到了 160 亿美金。

Vine 能够长盛不衰的原因

之所以 Vine 能在这急速奔腾的「网络之河」中巍然屹立,甚至还会不退反进,其主要原因是它提供了一款非常简单易上手的影片主机服务。当然像它这样的服务,能够与 Twitter、体育节目、电视片段非常好的结合在一起不值得让人惊讶,毕竟 YouTube 上面也有很多人可以没有获得某种许可就可以上传影片。但更多名人、比赛队伍、联盟成员,其中包括了 Major League Baseball(美国职棒大联盟)更愿意使用 Vine ,快速的捕捉赛事以及生活中的某些片段瞬间。

与其他影音主机服务相比, Vine 意味着一种前景更加广阔的数字科技趋势。 Vine 的影片天生就与「移动」二字牵连在一起,在这个数字化移动渐成主流的时代中,人们越来越愿意流连忘返于越来越小的屏幕中,甚至于 Apple Watch 都催生了新一批的「低头族」。对了,最近在 Apple Watch 的介绍影片中,你可以看到有一款非常简洁的 Vine App 登陆手表界面。

这是 Vine 在大趋势上所占有的优势,比这个更加令人羡慕的是它培育了一大批草根内容制造者。这些年轻的,创意无限的视频制作者源源不断的往 Vine 这个平台投放有趣的微影片,其内容题材无所不包,从相对专业的艺术、音乐才艺展示,到相对简单的讲段子,穿着迷你裙表演一些小品或者模仿秀,这些内容不断的激发着 Vine 的生命力,吸引越来越多的人涌入。排行榜靠前的那些名人们经常相互之间会 @ 以及连手搞一些小的创作,更是让 Vine 的人气扶摇直上,成为了 Vine 产品的独特魅力。

这其中的代表人物有 Lele Pons ,他是唯一一个在 Vine 上实现了 60 亿累计播放量的 Viner ; 当然还有 KingBach ,它的幽默影片往往以特别辛辣的手法讽刺了恋爱关系中的男女以及逐利的商人;这其中不得不提到 Logan Paul ,著名科技媒体 TechInsider 专门做了一篇关于他的访问,配图是位于他旧金山的公寓,他光脊背站在一个巨大的麦克风跟前,他接受记者采访时称:「我要成为这个世界上最屌的娱乐家!」

跟 YouTube 一样, Vine 让那些曾经默默无闻的普通人彻底找到了施展自己才华的舞台,在未经任何公关公司包装的前提下,仅凭着自己的创意和技术,摇身一变成为了更加炙手可热的草根明星。当他们发布一个影片上去的时候,一般都能带来数百万的浏览量以及数千条评论!

不着急变现的 Vine

但是 Vine 目前还没有直接产生获利,而且目前看来它也没有什么具体的获利计划。它看起来并不为这件事烦恼。毕竟,它已经成为了所有创作者长袖善舞的平台。在上面,很多人将自己的作品中夹杂上某些品牌的宣传。 Twitter 看到了这里面所蕴藏的潜力,今年早些时候收购了一家专门为这些内容制作者做代理的经纪公司 Niche ,如今很多为品牌做宣传的创意策划都是由 Niche 公司经手完成的。

还有另外一个值得称道的地方:你可别觉得 Vine 这个平台已经被那些人气大咖彻底垄断,任何一个带有创意的 Vine 视频随时都有可能进行「病毒式传播」。这一方面得益于它跟 Twitter 的深度连接,其次还有 Vine 所特有的「再循环的推荐机制」。

Vine 的用户体验负责人 Jason Mante 表示:「你在使用 Vine 的时候,不会觉得是在朝着一个深不见底的黑洞喊话,你发出的信息不会就这么杳无音信,毫无回音。目前无数人在将内容、创意、故事放到 Vine 上,就是深知这里随时随地有数百万的人等待着这些作品的登场!」

相较而言, Vine 的母公司 Twitter 就过的不是那么开心了。如何制定后续的发展计划,是 Twitter 公司最近不断开会提及的议题,但是在这些会议上,令人奇怪的是 Vine 似乎被搁置在一边(虽然这家公司只有四十名员工),没人提起这个产品的重要性。

Twitter 的股价从今年 4 月份开始已经跌去了将近 50%,如今愕然发现自己处在一个尴尬的境地。它必须重新开启新一轮的用户增长方案,重新构思自己的产品在迈向更广阔市场上的定位,与此同时,它还经历着一场比较尴尬的 CEO 接替。

在它最新的营收电话会议上,联合创始人以及临时 CEO Jack Dorsey 陈述了 Twitter 目前的商业发展策略,但是只是中间一两句话提到了 VineTwitter 更多的注意力放在了 Periscope ,这款实时影片直播产品身上。它于今年早些时候被 Twitter 收购。

这样的战略方针确实是有一定道理的。 Twitter 正在试着将自己发展成为一家实时发生的事件展开讨论的全球性平台。而 Periscope 的「实时」特点,比 Vine 更契合 Twitter 的战略目标。毕竟, Vine 上面的影片要是想获得人气,肯定得提前进行策划、编辑等环节。

正因为 Vine 所取得的成绩, Twitter 虽然没有过多的在意它,却也没有亲手毁掉它。它只是将 Vine 作为一个独立的公司取运作,这种方式往往见于很多大公司在寻求收购机会的时候。但是 Quartz 曾经问过 Twitter 的代表:「你们是否计划继续投资,支持开发 Vine 呢?」对方给出了非常肯定的答案:「我们会的!」如今, Vine 还在向全社会公开招募很多岗位,其中包括了产品经理、iOS 工程师、音乐内容策划。

Vine 自身的处境其实非常特殊。它很小,资金充裕,安稳的活在一家大公司的羽翼之下。它的负责人并不是那种八面玲珑,招蜂引蝶的领袖(联合创始人以及之前的总经理 Dom Hoffman 很早之前就离开公司了)。它同样也不是如今投资权估值风潮中被众多投资人热捧的对象。

但是,它有着它自己的生态圈,也正因为上述的这些特点,让它一直稳扎稳打,在这个新陈代谢极为快速的科技圈里过的有滋有味。毫无疑问,它正在成为网络创意娱乐圈子里面不可忽视的平台和工具。

所以,为什么不给予 Vine 更多的期待呢?

via:INSIDE
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ines

执行副主编 | 写字为辅,卖五金为主,专注做穷学生30年,浮生世间观察员.

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