爱吃垃圾食品的孩子们：你的好朋友「汉堡王」变样了

麦当劳、肯德基、汉堡王算得上是中国非本土快餐业三架并行的马车。自 1954 年，汉堡王在美国迈阿密创建第一家餐厅以来，半个多世纪里，它已发展为全球最大的连锁快餐企业，拥有 11，220 间分店覆盖 61 个国家... 更有不知道哪儿的不靠谱脑洞专家居然说《绝命毒师》的 gus 炸鸡店原型就是汉堡王？！听得 i 姓编辑也是想立刻夺门而出去怒开一家店~

而最近，汉堡王做了一个重大决定——重塑包装！他们希望从薯条、饮料杯、汉堡包装到打包袋都能在视觉上有一次飞越性的再设计，这项高难度挑战任务汉堡王交给了 Turner Duckworth 去完成。作为全球知名的设计品牌，Turner Duckworth 曾出色地完成了包括可口可乐、亚马逊、Levi's 等在内的国际品牌可视化案例，汉堡王这次选择与他们合作，也是看重 Duckworth 拥有一万三千家餐厅的视觉设计经验，他们给 Duckworth 下的需求单是：迷人有趣、instagram 式的，并且给饥饿的顾客一张微笑的脸！

Duckwort 不愧是餐饮品牌设计的翘楚，新的视觉识别一针见血地扣题，至少 i 姓编辑这样认为... 汉堡包装上一支红色的锅铲生动地让人联想到汉堡王的汉堡都是在火焰中烘烤而出的；薯条包装上沾满蕃茄酱的薯条更像是一张舔唇微笑的嘴；每个咖啡杯都印有不同的图标：闹钟、binggo 和闪电，这些微妙的元素诙谐地在暗示顾客“这一杯给你的能量充满电”，而所有打包袋上的绿、红、棕、黄分别象征着蕃茄酱、生菜、帕蒂火焰烤牛肉和奶酪，对比强烈的色彩从视觉上给了饥饿的食客们最直观的刺激。当然，如果你把它理解为是汉堡王向同性恋合法化致敬貌似也纯属巧合呢~

“快”当然是快餐业首当其冲的，但这并不足以吸引更多的消费者，于是汉堡王制定了更有趣的机制：一项名为 Be Your Way”的计划正是汉堡王的新品牌定位，因为汉堡王的汉堡都是火焰烤制而出的，所以每个汉堡在口味上都略有不同，基于此，他们鼓励顾客们按照自己的方式定制私人汉堡。个性的细节设计和用心的品牌宣传都成为汉堡王这次革新的加分点，这支近半世纪的快餐品牌适时地改变自己的视觉形象，就像老情人似得重新燃起了食客们对它的热情。

图片来自：thedieline

原创：ines
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