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Beats 耳机不是好设计,只是好营销?

贡献者: wxn 来源:fastcompany 时间:5年前 热度:

Beats by Dre 仅凭一己之力,为高端耳机注入主流吸引力,其具有街头信誉的潮流耳机在年轻消费者中刮起了旋风。但 Beats 耳机的设计不见得有多好,出色的是它的营销。

戴上 Beats by Dre 耳机,你的头就成了品牌的广告位。
 

 

Beats by Dre 仅凭一己之力,为高端耳机注入主流吸引力,其具有街头信誉的潮流耳机在年轻消费者中刮起了旋风。但 Beats 耳机的设计不见得有多好,出色的是它的营销。

 

 

Beats Solo 来讲,作为 Beats by Dre 最好卖的型号,Beats Solo 不过是有多个大胆颜色可选的重低音普通耳机。年轻消费者存 200 美元买 Beats Solo,买到的或许还有品牌的营销神话吧,那就是终于可以听到“艺术家们听到的声音”了。但实际上,他们买的是由名人代言策略支撑起来的极具诱惑力的品牌形象。
 
这个策略显然奏效了。Beats by Dre 的魅力大到什么程度?2013 年,平均每分钟就卖出 4 个 Beats Solo,最后,就连苹果也深受吸引而斥资 30 亿美元收购了品牌。我那颗追赶潮流的心也蠢蠢欲动,恨不得立马入手一个 Beats Solo,毕竟,Beats 的耳机且不说音质何如,其外观确实够时尚够 In。问题就在于,Beats 的设计虽然不错,但完全是被夸大了——它们无处不在,但非完全独树一帜,其笨重的设计仅注重于如何将你的头变成商标广告牌。

 

最典型的例子是 Beats 耳机的配色方案。广告宣传中,Beats 的设计语言和大胆色彩赋予了产品一种纯粹美。但一旦将耳机戴在头上,此种纯粹性就被妥协了,因为几乎每个人都必须调整长度以求舒适。这时,可伸缩金属带就露了出来,颇为尴尬地打破了耳机的标志性色彩。这是个明显的设计缺陷,但就连新推出的 Beats Solo 二代也没能更改过来。
 
以汽车来打比方,Beats 耳机不是独具创新的特斯拉(Tesla),而是悍马(Hummer)——是生硬的身份象征,而不是经深思熟虑将美感融入原本在设计方面并不完善的产品类型。不过,Beats by Dre 目前做到的已足以在市场占据支配地位,因为其他高端耳机品牌都不是营销高手,始终没能将目标客户群从音响发烧友扩展开来。要是 Grados 的产品外形没那么奇怪就好了,要是 Bose 没那么商务性就好了,要是 Audio-Technica 能多些边角就好了。这些品牌本可以吸引易受影响的年轻消费者们,让他们扔掉看似酷炫实则普通的低音 Beats 耳机。
 

wxn

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