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商业

四大老牌媒体成立广告联盟,对抗 Facebook 和 Google

贡献者: wxn 来源:36kr 时间:5年前 热度:

近几年,Google、Facebook 这样的互联网巨头一直在抢传统媒体的广告份额,后者在经历多年抗争之后,终于在压力之下走到了一起。

近几年,GoogleFacebook 这样的互联网巨头一直在抢传统媒体的广告份额,后者在经历多年抗争之后,终于在压力之下走到了一起。
 

 

据悉,Guardian(英国卫报)、FT(英国金融时报)、CNN(美国有线电视新闻网)和 Reuters(路透社)已经在数字广告方面达成合作,成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。未来,各方将不再独立应对  GoogleFacebook  之类的“广告商”,而是通过  Pangaea  这个拥有精准广告推送能力的系统,向全球  1  亿  1000  万线上读者推送广告。Pangaea  的  Beta  版将在  4  月上线,正式版在今年晚些时候推出。
 
Guardian  新闻媒体部的财务总监  Tim Gentry  表示,“Pangaea  的独特之处就在于它高质量的成员伙伴。我们都知道,媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。我们结为联盟后,将在高可信度的的媒体环境下形成广告的规模效应。”
 
FT  广告销售总监  Dominic Good  同样对这几家媒体的口碑和读者素质信心满满,“FT  的读者质量是广告主选择我们的重要原因。Pangaea  是一个令人激动的计划,通过保障可信赖的广告环境、利用我们出色的用户规模和共享广告精准推送能力,将会进一步加强优质媒体的地位。”
 
看得出,不论是  Guardian,还是  FT,都将重点放在了自己的读者质量和读者口碑上。这也是没有办法的事情,因为它们在读者数量上完全没有优势。下面是  ComScore  非官方公布的各大网站的每月独立访客数据:
Facebook:8  亿  2300  万;Twitter:1  亿  7800  万;LinkdIn:1  亿  7300  万;Pangaea:1  亿  1000  万;Hearst:9300  万;CNN:8900  万;BBC:8000  万;Mail Online:6000  万;New York Times:4400  万;The Guardian::4300  万。
 
对于媒体来说,丢掉用户的同时必然会丢掉广告。
 
根据 WPP 的调查,目前全球在线广告市场的体量大约在  600  亿美元左右(约合  410  亿英镑),正在逐渐被那些可以提供大量广告位的巨头们主宰。在英国,Google  和  Facebook  已经占数字媒体广告的一半市场份额(超过  10  亿英镑)。
 
与此同时,传统竞争对手也不是吃素的,如  Mail Online(每日邮报,世界上最大的英语新闻网站),近年来一直在花大力气增长用户。
 
前有狼,后有虎,Pangaea  的出现也就不奇怪了。
 

wxn

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