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设计

当苹果遭遇时尚,有逼格就是这么任性

贡献者: wxn 来源:wired 时间:5年前 热度:

众人翘首以待的的 Apple Watch 总算是出来了,除了一系列智能的设计之外,关乎他的外观,也迅速抢占头条,引起了一众看客的口水,一款限量款的 AppleWatch 售价更是高达 12 万美元。这似乎是霸道总裁库克的正式宣告:AppleWatch 不是智能设备,而是奢侈品。价格的决定因素并不是以产品的技术性能为定价的,决定的关键因素是手表外壳的材料,表面的玻璃,表带的样式。这根本不是科技产品所能享受的待遇了,而完全是时尚产业的腕表所能享受的待遇。

 

众人翘首以待的的 Apple Watch  总算是出来了,除了一系列智能的设计之外,关乎他的外观,也迅速抢占头条,引起了一众看客的口水,一款限量款的 AppleWatch 售价更是高达 12 万美元。这似乎是霸道总裁库克的正式宣告:AppleWatch 不是智能设备,而是奢侈品。价格的决定因素并不是以产品的技术性能为定价的,决定的关键因素是手表外壳的材料,表面的玻璃,表带的样式。这根本不是科技产品所能享受的待遇了,而完全是时尚产业的腕表所能享受的待遇。
 
事实上,霸道总裁库克也确实是这么做的。我们将有关 Apple Watch  的事情细细整理一番,便会不难发现整件事情早有龃龉。
 
首推其充的就是超模刘雯佩戴 Apple Watch 登上了《Vogue》中国版 2014 年 9 月的封面,其实不难发现,照以往来说,时装精与科技宅历来都是互存龃龉的,虽然一直以来都互相影响,但都十分默契的不买对方的账。
 

 

但是苹果这次不同,携手超模,又有时尚圣经《Vogue》的推波助澜,显然已经开始造势。但是市值 7000 亿美元的苹果所想远远不止如此。苹果似乎认为时尚的门槛在女魔头安娜·温图尔的身上早在 2014 年 9 月于巴黎名店 Colette 举办的 Apple Watch 发布会上,我们就已经见到了 Anna Wintour、“老佛爷”Karl Lagerfeld、殿堂级时装评论人 Suzy Menke 等时尚大咖的身影。Anna 不仅亲自佩戴 Apple Watch 出席重要秀场活动,还在 2015 年 3 月号——一年中最重要的两刊之一,给予了 Apple Watch12 页的广告篇幅。
 
“女魔头”的首肯,无疑让苹果如愿以偿地与“High Fashion”步入了蜜月期,成功镀上了第一层“时尚之光”。
 

 

你若以为苹果的努力到此为止,就大错特错了。就在刚刚结束的苹果春季发布会上,CEO 库克就请来了上世纪 90 年代风头最劲的老牌超模克里斯蒂·特林顿 (Christy Turlington)  一同展示 Apple Watch。Christy Turlington 还以半程马拉松跑的形式,专门为 Apple Watch 拍摄了一组宣传片。
 
Christy Turlington 与 Linda Evangelista、Cindy Crawford、Claudia Schiffer、Naomi Campbell 齐名,并称上世纪 90 年代的“五大超模”。正是如日中天的时候,Christy 却选择急流勇退,自 90 年代中后期始,就一直处于半隐退状态,却转而投身公益,发起关注全球孕妇健康等人道主义运动。相比普通超模,她是一位母亲,还是多项公益运动的发起人。不仅要与 High Fashion 搭界的高冷逼格,更需温情的人文关怀——这就是苹果的棋高一着。再加上苹果 CEO 库克从 Burberry、YSL、Nike、豪雅表 (Tag Heuer)  顶层挖来几员大将,事实上,苹果深度介入时尚圈这场没有硝烟的战争早已打响。如今看来,这一切的运筹帷幄,都为今日苹果大举拓展时尚版图做下了有力准备。
 
这样一款造势许久的产品与时尚品牌之间的碰撞必然会是一场激烈的战争。未来如何,我们暂且不去猜测,只是猜想如果进阶时尚版图的新贵苹果与老牌时尚品牌合作,设计出的 Apple Watch 将会是什么样子的?
 
虽然不知道这有没有可能发生,但是设计师 Finz Lo 的脑洞不小,这是他为 High Snobiety 设计的概念图,展示出如果 Apple Watch 的表带由香奈儿、LV、王大仁等设计的话会是什么样。
 

 

Apple Watch  香奈儿:谁说只有年轻才会任性!掌舵香奈儿 30 多年、如今 80 岁高龄的老佛爷曾任性地表达胖子没有未来的言论。让他来设计 Apple Watch,估计会又会使出杀手锏:香奈儿标志性的链条元素。于是,Apple Watch 的表带就变成了双 C 链条。
 

 

Apple Watch LV:LV 在国内给人的印象就是奢侈,事实上,人家是专注做时尚旅行奢侈品的!光看它的各种旅行大包、拉杆箱便可知。LV 风格的 Apple Watch 表盘印满各国国旗,超有度假风的味道,表带也是展示奢侈的部位,昂贵的真皮表带宣告了与穷游一族的本质不同。
 

 

Apple Watch  王大仁:年轻就是任性!作为时尚圈罕见的 80 后顶级设计师,Alexander Wang 偏爱高冷硬质风。在表盘上增添一抹亮金,并选择大理石作为表带的材质,相当符合 Mr.Wang 的个性!
 

 

Apple Watch  纪梵希:纪梵希在时尚界一直被视为优雅、高贵、精致的象征。品牌的 4G 标志分别代表古典  (Genteel)、优雅  (Grace)、愉悦  (Gaiety) 以及 GIVENCHY(创始人)。这一款 Apple Watch 的侧边增加了一颗红宝石按键,如皇冠一样,是设计的点睛之笔。
 
怎么样,是不是很有趣?可以说上面这些搭配完全看不出一丝一毫的违和,离精雕细琢的艺术品更近了一步,Apple Watch 是第一款由库克领导下的苹果打造的全新产品,在功能上主打健康和健身,在营销上库克或许苹果会给 Apple Watch 一个新的定位,我们拭目以待。
 

wxn

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