• “刀锋”系列木质桌椅,日本 / nendo

  • 舒服的配色!Nidé.co 护肤品包装设计

  • 便携静音鼓棒 随时随地尽情敲击

  • 日本制作大学(ものつくり大学)启用新 LOGO

  • 汤臣倍健四年后再度启动品牌升级,全面启用新 LOGO

  • 更阳光更出色!韩国潮妆品牌 i’m meme 启用新 LOGO

  • 拿奖拿到手软!盘点伊奈荣获 iF 设计奖的卫浴好物

  • 智能垃圾分类回收箱

  • broken hand 买手店与清吧

  • 未来风拼木躺椅

  • NIO EVE 概念汽车设计欣赏

  • JBL FLIP3——让音乐随你而行!

  • 摄影:“内在状态”,希腊 / Maria Mavropoulou

  • 介绍纤维素材料实验的趣味“食谱”

  • Versace Mask——在需要戴口罩出行的今天,怎样表达自己的时尚呢

  • Aurora - Artificial Intelligence Brand Interactive Design

  • 微软正式发布 Surface Hub 2 是协同工作的未来吗?

  • 餐厅与产品的用户引导设计

设计

Arting 独家专访申通德高公益广告创意大赛评委

贡献者: yuki 来源:Arting365.com 时间:5年前 热度:

2014 上海市“讲文明树新风——申通德高杯”公益广告创意大赛颁奖典礼暨闭幕式于 12 月 18 日下午在上海图书馆举行。市文明办、市工商局、市通信管理局、上海广播电视台、市广告协会、申通地铁集团等主办方领导出席闭幕式并为大赛金、银、铜奖获得者颁奖,来自全国广告界、学界、媒体和专业院校近 300 人参加颁奖典礼。

 

 

    2014 上海市“讲文明树新风——申通德高杯”公益广告创意大赛颁奖典礼暨闭幕式于 12 月 18 日下午在上海图书馆举行。市文明办、市工商局、市通信管理局、上海广播电视台、市广告协会、申通地铁集团等主办方领导出席闭幕式并为大赛金、银、铜奖获得者颁奖,来自全国广告界、学界、媒体和专业院校近 300 人参加颁奖典礼。

本届申通德高杯公益广告创意大赛共收到稿件 6858 件,其中平面作品 5592 件,影视作品 373 件,创意文案作品 560 件,再度刷新大赛收稿记录。本次大赛的参赛作品来自全国 4 个直辖市、21 个省和 4 个自治区。在参赛的 29 个省市自治区之中,共有全国 509 所高校,和 314 家公司单位参与投稿。不仅在作品数量上比上届有大幅增长,作品水平也有明显提升,尤其是影视类参赛作品中涌现出不少佳作精品,让人耳目一新。在平面类和影视类征稿的基础上,新增了创意文案类作品征集类别,拓展了公益广告在各类形式上的创作空间,为更多热心公益、非设计专业的市民和高校生提供更广阔的施展才艺平台。

颁奖典礼结束后,小编独家专访了本次大赛的 4 位评委和主办方。

 

 

作为学术界的代表,中国高校创意总部创意导师同济大学教授、博士生导师林家阳,中国美术学院上海设计学院副院长范凯熹,就在校大学生参加设计大赛的问题,分别发表了自己的看法。

 

 

 

     林教授说:“对学生来说,名次和经历都是非常重要的。现在很多用人单位,需要看学生的一些作品、成绩,那么参赛经历必须需要积累,此外,也是让学生对社会公益有一个新的思考。”同济大学建筑学在国内国际都享有盛誉,林教授对于建筑设计和这次的创意设计比赛,也表达了自己的观点“作为一种教育来说,无论是本科硕士博士,都是基础教育,需要融会贯通的连续性知识体系。但是现在国内的教育在高中就开始了分层,不利于“大师”的培养。对于建筑来说,是一个要求知识面很宽、功底很厚的专业。学习建筑设计,既要有理科的思维也要有文科的感性,对于这样的教育,意大利在三十多年前,体现的非常好。在意大利的设计教育中,没有分广告、产品、服装,所有的人都毕业于建筑专业。因为建筑的知识是最宽广的,然后拿我们行业的话来说,建筑是设计之母。随着社会的发展,建筑设计对受众的敏感度要求也越来越高。如果是艺术是用来看的,设计就是给大众使用的。” 

 

  范院长说:“我们学校一向很重视学生参加大赛,尤其是政府相关部门主办的,公益性的设计活动。参与这类活动,对学生来说,也是了解社会,为社会做服务的一个重要方面。其次,对自己的专业水平和设计能力,也可以通过大赛,跟兄弟院校、社会设计人士,共同参与,相互学习,来提高自己的水平。学习在这方面也比较支持,今后实行学分制以后,参加一定层次的各类大赛,也都可以给予相应的学分。所以学生,会投入更多的经历在类似大赛上,应该来说,参加大赛,对于社会、学校和学生个人,都是有益的。”

此外,范院长还对近年来美术高考人数居高不下的问题发表了自己的看法“这个要看两个方面。第一点,这个社会有这类需求,学生才会报考。无论是什么时代,宣传设计广告都是需要很多人才,哪怕是文革时期,也有宣传画,实际就是现在的广告画,改革开放以后,市场经济商业化,精神文明建设中,也需要很多公益广告。时代需要从事宣传、设计方面的人才,因此,社会还是有很大的需求的,学生也才会去报考。第二点,我们现行的教育制度,也是鼓励学生走这条“捷径”,因为学美术的学生,文化课的要求低一点,但是专业要求高。这样的调节,也使部分学生去适应这个政策。大家也都知道,文化课,数理化在大脑中是左脑负责的,而美术创造是右脑负责的。有的学生可能右脑发达,有的学生可能左脑发达,所以,这也造就了一部分学生比较适合学习美术。因此美术学生近几年,越来越多。当前,选拔美术生的方法也只有考试这一条路子,的确存在一些弊端,学校也是比较无奈的,同时,学校也在规避,慢慢的改革,但是这是条艰难的路。”

     

阳狮网帆 CEO 王飚也是此次大赛的评委之一,作为作为一家互动创意制作公司的 CEO,十分契合此次比赛主题,现在很多大学生面临毕业就业问题,他也和小编透露了下公司选择应届生的着重点“对于新的大学生来说,我们公司每年都招很多。但是对于我来说,最重要的一点就是 passion,热情。因为我觉得除了热情之外,其他的技能都是可以培养出来的。特别像是广告行业,需要一种坚持,而没有热情,是很难坚持下去的。所以,最重要的还是这两个字——热情,特别是对一些新晋的大学生来说。”

 

 亚马逊文案类畅销书作者、ADD 创意工厂创始人乐剑峰作为此次评委之一,和小编分享了一下,一支公益广告的着重点“这次作为 申通德高杯公益广告创意大赛评委之一 ,我看了大概有上千件的作品。我觉得一个成功的创意广告应该有三个要点。第一个就是要有时代感,我看了大量的作品,很多创意不错,但是时代感不够,很多话题比较陈旧,不是现代人所关注的那些点,所以很难打动人心。如果像是微信、手机这一类对于现代人的改变,可以提出一些思考的角度。另外还有走失、拐卖儿童,怎样去援助更多贫困地区的人,这些都更有时代感,更能切合时代脉搏。第二个就是震撼性,可能是令你震撼的、也有可能是令你惊恐的,都能更好的达到公益广告的效果,而不是不痛不痒的喊两句口号,做一些表面文章。第三个就是,我们做公益广告是一种表达的方式,受关注的应该是把广告做成一种行动,而不是简单的广告,目的是号召更多的人参与公益行动。如果可以把广告做成不像广告,这就是最高境界。比如最近戛纳电影节,IBM 一个智慧城市的作品,用一点点小智慧,改变人们的生活,从点滴出发,使人们感受到智慧科技带来的便捷,这支作品就不像是传统广告,它让大众感觉可以参与其中。我想这三点就是公益广告的核心。”

 

      为期3 个月的申通德高公益广告创意大赛完美落幕  ,作为承办方的申通德高也有话要说,小编也采访了申通德高市场总监的 Frank 范辉,和大家分享“我们申通德高是一个地铁广告平台,众所周知,地铁是一个城市的名片,所以地铁文化也是城市文化重要的一部分。上海作为国际一线城市,拥有非常巨大的人流量,这样一个客流,导致了地铁广告是一个极具影响力的媒体平台,同时,也给他带来了义不容辞的社会责任。我们作为一个广告平台,应该做一个我们最擅长的事情,毫无疑问就落到了公益广告上。在 2011 年时,我们就有初步举办公益广告创意大赛的想法,但是当时并没有马上付诸行动。恰巧当时,上海市精神文明委员会办公室和工商局,包括广告协会和申通集团,都有这样的一个想法,正好和我们十分契合。于是我们就由政府出面以主办和指导,申通德高作为企业和媒体执行,从而有了这样一个大赛。除了责任的角度来说,我们也希望能够帮助到一些目前在创意界的,有很好创意想法和天赋的设计师,给他们一些参与和展现的平台。当然,一些 4A、专业的设计师也是我们的大部分参赛群体,希望他们可以起到引领作用。”

 

yuki

Arting365编辑 | 怀抱少女心的天平姑娘 不文艺不清新 秉持细节改变生活

评论 条回复
扫进你口袋
微信搜索Arting365design 或 扫描二维码

推荐阅读

© 2017 Arting365 Corporation, All right reserved.