世界著名 logo 的设计费盘点

这两天一篇《375 万美元的 LOGO, 中国你知道么？》火了，新世贸中心为这个形象设计（如下图所示）花费了 357 万美元。这样巨额的设计费在中国出现，基本不可能。而在国外，这其实是非常多见的，他们将视觉形象提升到了整个企业的战略层面。

 

 

下面我们来看看那些世界著名 logo 的设计费吧。

 

 

2008 年，广告设计公司阿内尔集团 (Arnell Group) 为百事重新设计了 logo，为此，百事向阿内尔集团支付了 100 万美元! 据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现 logo 的大变化。

 

 

澳新银行集团的新 Logo 设计于 2009 年

 

 

埃森哲 (安达信会计师事务所前身) 的新 Logo 由朗涛 (LandorAssociates) 在 2000 年设计。

 

 

BBC 在 1997 年花费 180 万重新设计了它的 logo，将原来的斜体、彩色的 logo 变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。

 

 

2008 年，英国石油公司为 logo 设计的投入高达 2 亿 1100 万美元!2001 年奥美广告公司为英国石油公司更改 logo 设计、设计宣传词、图片等，意在打造 “一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。

 

 

上世纪 90 年代，保罗 • 兰德 (Paul Rand) 为安然公司设计了这款 logo，设计费用为 33000 美元。保罗 • 兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT 计算机以及西屋电气等公司设计过 logo。

 

 

2014 年格拉斯哥英联邦运动会会徽由 Marque Agency 设计，这个价格仅限于设计 Logo 本身，不包括后期。

 

 

2007 年，伦敦奥组会斥资 40 万英镑 (62 万 5000 美元) 请沃夫 • 欧林斯 (Wolff Olins) 设计了这款引起巨大争议的 2012 伦敦奥运会 logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

 

 

墨尔本市徽由由朗涛 (LandorAssociates) 在 2009 年设计。

 

 

正如上图提到的，1986 年，保罗 • 兰德为史蒂夫 • 乔布斯创办的 NeXT 计算机公司设计了这款 logo，NeXT 向保罗支付了 10 万美元的设计费。