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设计

“融合”成为文化产业发展绕不开的关键

贡献者: zhufei 来源: 时间:4年前 热度:

  从推进文化创意和设计服务与相关产业融合到促进文化金融合作,今年以来,国家出台了一系列推动文化产业与相关产业合作发展的政策措施。政策给力,市场反应也热烈。互联网企业纷纷布局影视行业,大量创意设计公司雨后春笋般涌现,工行、建行等商业银行相继推出针对文化产业金融产品。“融合”正成为文化产业发展一个绕不开的关键词。另一方面,文化与相关产业处于“浅度融合”的初级阶段,融合路径相对单一等“成长中的烦恼”依然存在,融合之路仍然漫长。

创意产业升值

  一块普通橡皮出厂价也就 3 毛钱,而一款加入了圣诞老人、字母等元素的橡皮大礼盒,售价能达到 100 美元。安徽图强文具公司从文化创意中尝到了甜头。像安徽图强一样将创意设计融入自身产品生产的企业如今越来越多。

  中国工业设计协会副秘书长宋慰祖告诉记者,我国制造业的“软肋”是做加工的多,缺少高端研发和设计。设计企业要“往下走”,深入制造业的工艺层面,制造业要“往上走”,加强设计研发和投入,二者实现对接,实现从“中国制造”到“中国智造”的转型升级也就不再困难。

  不仅是制造业,国务院 3 月发布的《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提出,将重点推动文化创意和设计服务与装备制造、建筑业、旅游业、农业等产业的融合,并明确了完善知识产权保护、健全人才评价机制、加强财税支持等政策。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的相关举措,切中了文化创意和设计服务的最核心价值。然而,创意设计较难形成稳定的商业模式,如何在与其他产业融合中实现互利共赢,仍需要相关企业不断探索。

  互联网“搅局”影视业

  在日前闭幕的上海国际电影节上,视频网站、BAT 等 IT 名词成为“热词”。

  盘点近期文化产业发展,互联网公司入局影视行业无疑是最亮眼的新动向。阿里巴巴推出两期娱乐宝,收购文化中国并将其改名为阿里影业,进入影视制作、手游等领域;腾讯宣布今年将参与推出六部大片;百度也于去年 5 月收购了网络视频运营商 PPS 的视频业务。国内互联网企业掀起与文化行业并购的小高潮。

  不少业内人士表示,互联网企业成为文化产业的“搅局者”,将从全产业链对传统文化产业带来颠覆性改变。娱乐宝主打的“众筹电影”概念不仅改变了电影融资模式,电影传统的消费和盈利模式也将发生变化。阿里影业将尝试 C2B 影视制作模式,通过大数据分析,打造切合观众需求的影视剧。互联网电视、网络院线等概念的兴起也将改变现有的播出平台。

  互联网与文化产业的联姻并不是一件新鲜事,近年来兴起的网络文学、网络游戏等都是二者结合的产物。艺恩咨询副总裁侯涛分析说,在互联网浪潮下,传统文化企业将面临新一轮转型挑战。只有利用互联网优势,探索创新经营模式,才能在信息时代不被淘汰。

  金融为文企融资“解渴”

  由于轻资产、缺少抵押物等限制因素,融资难曾成为不少文化企业发展的“拦路虎”。如今,这种情况正悄然发生改变——民生银行成立文化金融事业部,这是国内首家在总行层面成立的文化产业金融专营机构;工行率先推出“文化 + 金融”的文化产业金融产品手册和综合化金融服务方案;国内首个文化影视艺术品互联网金融平台“当天贷”也于近日上线。

  文化企业具有高风险、轻资产的特点,而风险管控又是金融业不可逾越的“红线”。为给金融文化产业合作注入更多“黏合剂”,文化部、中国人民银行、财政部 3 月联合发布了《深入推进文化金融合作的意见》,明确了实施“文化金融扶持计划”,逐步建立文化产业贷款风险分担补偿机制,为文化企业融资提供风险屏障等多项政策。

  既有政策保证,又有市场动力,金融正为文化企业融资“解渴”。民生银行文化产业事业部公司业务管理部总经理李岩玉表示,金融服务文化产业的过程中,仍存在融资环境不完善的问题,比如,对于文化产业的无形资产,我国仍缺乏权威的评估体系。李岩玉建议,要完善金融文化企业对接的平台和体系,对金融创新进行支持,推动文化金融的合作走向深入。(本报记者杨君)

 

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