用作品影响一些人——访第三届申通德高公益广告创意大赛获奖者严鸣

 

Arting365：Hi，可以先和大家介绍一下自己吗？ 

严鸣：大家好，我是严鸣，一个 80 后的安徽人，爱玩爱做梦的，会点 PS 和 AI 的好“设”之徒。

 

Arting365：你是通过什么渠道了解申通德高公益广告创意大赛的？在这之前有参加过类似的公益主题大赛吗？吸引你参加这次大赛最重要的因素是什么？

严鸣：我是通过主办方发给唐神广告的参赛邀请函得知此次比赛的，之前也参加过很多以公益为主的大赛。做公益广告轻松下疲惫的大脑，又能通过自己的作品去影响一些人，何乐而不为呢。

 

Arting365：在第三届申通德高公益广告创意大赛中，你的作品 “ 开车不要讲电话 ” 系列获得了大赛平面类专业组金奖，你是怎么想到围绕这个主题进行创作的呢？

严鸣：在生活中，很多人都会再开车的时候接听电话和发短信，其实持手机打电话发短信的时候，会占用更多的注意力 并且方向盘和档位都只能由一只手操作，造成更大的延迟。所以我用了大家常见的聊天框的形状去做画面的最大视觉中心，去警示那些不以为然的驾驶员和乘客。

 

Arting365：平时会关注公益广告吗？有没有印象深刻的广告和我们分享一下！

严鸣：墨尔本为宣传铁路安全而制作的《蠢蠢的死法》，秘鲁工程和科技大学（UTEC）建造新校舍时，所树立的净化空气的广告牌，都是不错的公益广告，这些广告不仅拔高了广告主的社会形象，而且还形成了话题性，让广告周期变得非常的长久。

 

 

 

Arting365：作为一名广告人，你觉得公益广告与商业广告的诉求有哪些不同？

严鸣：可能是因为我在唐神广告里做金融比较多吧，我们做的稿子都需要创意四平八稳，有着明显的经济目的性。而公益广告则是去向受众推销些正确的，警示性的观念。

 

Arting365：你认为创作一只成功的公益广告最重要的是什么？

严鸣：首先应该是个热点的话题，要有冲击力大的画面或者真实的情感。

 

Arting365：参加上届大赛有没有一些收获与感悟和我们分享下呢？第四届申通德高杯公益广告大赛仍会继续参加吗？

严鸣：这次获奖作品我是认真的去做了，但是初期因为时间的原因没有很用心的去考虑画面和处理细节。我的组长提的建议让我非常受益，增添的画面元素和细节上的处理瞬间提升了作品，使作品更加符合主题、画面更加有冲击力。让我认识到用心去做东西和认真去做东西的区别。参加公益广告，对我的成长有非常大的帮助，所以第四届肯定也是要参加的。