文章分类
特色频道
专栏
创意擂台
培训
时光机
我要投稿
设计
品牌
商业
产品
生活
交互
数据分析公司 Bayntel 品牌识别设计
SQUARE AVENUE 住宅项目楼书设计
今天无处不在的「蓝牙」它的名字和 LOGO 是怎么来的?
2020 年早秋亮相!Louis Vuitton 和 NIGO 带来的联名系列叫“路易威登平方”
深圳机场新 LOGO 曝光,以后可能看不到这只「飞鱼」标了!
美国 Ameris 银行收购 Fidelity 银行后,推出了全新的品牌 LOGO
第二届服务创新大会即日开幕 大咖云集探讨跨界转型新路径
每周一书:彼得·布鲁克《空的空间》
精致又高端 Cihuatán 朗姆酒包装设计
太阳能拖车鸡舍 散养新选择
诺基亚首款智能电视亮相了,印度市场即将发售
“腾讯版”任天堂 Switch 是“锁服”的,你买吗?
又来新题目了!新版《生活垃圾分类标志》标准发布
每日一图:属于芬兰的“MUJI 式生活”
全新非接触式饮水器现身伦敦街头
Facebook 推出 Lasso,这是要正面刚抖音了
AI 画作的首场拍卖会确定了时间,10 月底佳士得将带来历史性的一刻
微软正式发布 Surface Hub 2 是协同工作的未来吗?
A\STREAM
流派
每天一个好视频
[ 赛事 ]
[ 展览 ]
[ 培训 ]
[ 招聘 ]
请登录
登录
注册
文章分类
设计
品牌
商业
产品
生活
互交
创意擂台
视频流派
赛事
展览
特色频道
访谈
访谈
创作公益广告?先打动自己!——叶茂中专访
贡献者: jacklu
来源:Arting365.com
时间:5年前
热度:
我要投稿
/
申请专栏
热门
灵感
一个影视动漫师傅的自白
“张飞打印,玩着玩着就走心了” ——访北京工业大学艺术设计学院王文毅老师
叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的创作群 /200 名营销策划创作精英 / 中国极具实力和影响力的营销策划团队 /24 年专注本土市场 / 洞察本土消费者 /24 年来为 200 多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计 / 创意拍摄 1000 多支广告片 / 迅速提升企业品牌与销量。
叶茂中
是谁?
叶茂中
营销策划机构是一家由中国大陆、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的
创作
群 /200 名营销策划
创作
精英 / 中国极具实力和影响力的营销策划团队 /24 年专注本土市场 / 洞察本土消费者 /24 年来为 200 多家企业进行整合营销传播策划和品牌
设计
/ 创意拍摄 1000 多支广告片 / 迅速提升企业品牌与销量。
叶茂中
营销策划机构董事长,2008 年荣获国家工商局颁布的中国广告 30 年突出贡献大奖、中央电视台策略顾问、清华大学特聘
教授。
Arting365
:叶老师您好,感谢您能够接受 Arting365 的
专访
,您曾说过会在墓志铭上写上您以前说的一句话:没有创意,就去死吧。创意是广告的生命力,您是不是也已经把创意和广告作为生命的一部分了呢?
叶:
是的。
Arting365
:从业那么多年,您曾经有
创作
过公益类型的广告吗?或者,有没有哪一只
公益广告
让您印象深刻呢?和大家分享下吧!
叶:
最近两年的春晚中,出现的《迟来的新衣》与《筷子篇》都是最近
公益广告
中的佼佼者。把回家团圆,感恩分享的主题表达的十分到位。
平面的
公益广告
优秀案例则数不胜数。试举一例。
血液从 Alex 流淌成 Alexandra,从 Jack 流淌成 Jackeline,人名轻微,生命却宝贵。
Arting365
:此次
申通德高
公益广告
创意
大赛
的获奖作品将在上海地铁通道中进行展示,近几年来商业广告已经遍布了整个城市,您觉得一支好的
公益广告
应该具备哪几个因素才能从众多商业广告中脱颖而出夺人眼球呢?
叶:
公益广告
也是广告的一种,所以一只优秀的
公益广告
其需要具备的要素某种意义上和一只普通的商业广告没有什么不同,都需要具有优秀的创意,比如夸张、比拟、力量等常规思路的运用,以及细致的执行。如果非要说分别的话,可能
公益广告
更需要注重情感上与受众沟通的部分,又不能显得过于喧嚣,需要有所谓的“于无声处听惊雷”般的力量。
Arting365
:您觉得我们的地铁广告在形式和内容上还可以有哪些突破?
叶:
地铁广告最近几年已经有了崭新的突破,比如之前的一号店的二维码商店,是近年的优秀案例。很多人觉得以往的广告形式已经穷尽,未来的地铁广告方向只能与科技方式进一步结合,但我认为地铁广告还有很多可深挖的好玩的东西,比如结合地铁车厢内外各个看似普通的部件,就有很多大创意可做。
包括这支大受好评的 Apotek 护发素魔法广告牌,利用监测地铁的超声波激活装置播放影片,都是洞察了地铁特殊环境下的特殊资源,所呈现的优秀创意。
不管这些创意在国内的环境下执行空间有多大,都是值得学习参考的方向。
地铁是一个很无聊的地方,上班族乘坐地铁期间其实只想着消磨时间打发时间,精神状态也较疲劳,如果利用好地铁的各个看似普通的部分与消费者进行一次轻松而有趣的交流,相信会达到事半功倍的效果。
Arting365
:公益已经成为大家热议的话题之一,您认为
公益广告
在其中应当发挥什么样的作用?
创作
公益广告
对一名广告人来说有哪些个人素质要求?
叶:
公益广告
之所以重要,是因为广告巨大的传播性,广告天生拥有最巨大的受众,所以公益通过广告的方式来呈现,其达到的效果和回报也是最显著的。广告在公益事业中,毫无疑问起到的是桥头堡和排头兵的作用,当然,这也对
创作
公益广告
的广告人们提出了更高的要求。要
创作
一则优秀的
公益广告
,最重要的其实不是有多天才的创意能力,而是需要有一颗真诚的心,去洞察,去思考,一则广告如果不能打动自己,如何期待它去打动受众?
公益广告
同理。
Arting365
:你觉得未来广告的发展方向是怎样的?
叶:
互动性,即时性,以及找到合适切入点的植入性,渗透性。
感谢叶老师接受我们的访问!此次我们很荣幸的邀请到叶老师担任第四届
申通德高
杯
公益广告
创意
大赛
的评委,热爱公益和广告的小伙伴千万不要错过了,参加比赛,展现出你
“于无声处听惊雷”的力量,用创意感染身边人!
大赛
主页:
http://pk.arting365.com/stdecaux
创作
公益广告
叶茂中
专访
先打动自己
申通德高
大赛
设计
CONTRIBUTED BY
jacklu
陆俊毅
评论
评论
条回复
登录发表评论
扫进你口袋
微信搜索Arting365design 或 扫描二维码
推荐阅读
2018 年“上海设计之都——申通德高公益创作年展”
48503
0
esther1 • 1年前
为公益设计,大咖们也来了
9452
1
fanminli • 3年前
第十一届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛
11135
0
balaja • 3年前
2016 第五届羊城杯公益广告创意大赛
17793
0
balaja • 3年前
“创意攻占地铁”持续发力,第二波作品新鲜出街
4937
0
fanminli • 3年前
2015 申通德高公益创作年展第三轮告幕,地铁见!
3200
0
wxn • 4年前
2015 申通德高公益创作年展第二轮——战果看这里!
2934
0
wxn • 4年前
2015 申通德高公益创作年展——四大阶段·创意不停息
2682
0
wxn • 4年前
© 2017 Arting365 Corporation, All right reserved
/ 沪ICP备
05004653
号