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访谈

创新是百分百,创新是全部 ---Arting365 专访全球知名设计机构 Here design

贡献者: jacklu 来源:Arting365.com 时间:4年前 热度:

Here Design is a small team of multi-disciplinary designers based in East London. The studio was set up in December 2005, by Kate Marlow, Caz Hildebrand and Mark Paton.

 
关于 Here design
Here design is a small team of multi-disciplinary designers based in East London. The studio was set up in December 2005, by Kate Marlow, Caz Hildebrand and Mark Paton.
 
Since then we have been crafting quietly powerful design for a client list of individuals, brands, charities and institutions that we believe in wholeheartedly.
 
Our collective experience includes design and strategic thinking for branding, packaging, print, publishing, point-of-sale, products and websites. This scope allows us to create effective and original solutions to work across any media.

 

Arting365:非常高兴认识您,您这是第一次来参加奢侈品展会吗?
Here design是的
 
Arting365这次奢侈品包装展会对您最大的吸引力是什么?
Here design因为我觉得我们从事的领域,对于奢侈品包装展会十分契合,因为我们所做的设计不同于快速消费品。
 
Arting365您对这次展会有什么期待?
Here design首先,这次的展会能让我们来看一看,深度的了解亚洲市场是怎么样的,因为我们对亚洲市场了解是非常有限的,第二,这是一次非常好的机会,来看一下亚洲市场并且面对面的来看一下亚洲市场的客户是否对他们所做的设计感兴趣。
 
Arting365你觉得奢侈品包装和普通产品的包装,在设计上,更需要讲究哪些方面?
Here design我觉得重要的一点就是奢侈品制作的方式以及它的品质,我们想要做的就是把奢侈品的品质体现在它的包装上。

 

 

Arting365还是想请您简单的介绍一下 Here design 的历史或者成员、及其设计理念。
Here design首先我们公司在八年前成立,当时是有我,pay,mark,三个合伙人一起成立的这个公司,我们当初的想法是不想做只局限于一个专业领域的机构,我们想做的事包含所有品牌推介的各个方面和领域的,另外我们想追求一些我们真正感兴趣的东西,而不是被其他一些公司要求做一些我们不那么感兴趣的事。
 
Arting365那可以问一下,你们主要感兴趣的是什么呢?
Here design因为我们对食品、饮料和酒类方面是非常感兴趣的,所以我们希望在这些领域做设计
 
Arting365Here design特别的设计理念是什么?
Here design首先,我们的设计理念是我们想要了解客户的需求,知道他们的产品主要是怎么一回事,他们的品牌理念是什么,所以我们所设计的产品,一定是建立在十分了解他们品牌理念的基础上,才会设计出符合他们品牌需要的产品,希望把每个产品的独特之处都表现出来,而不是把我们的风格强加于所有产品上,我希望表达出品牌原有的风格。
 
Arting365我想您能不能谈一下,您们在接手一个项目时的设计过程。设计流程是怎么样的。
Here design首先,我们接到项目一般有两种。一种是全新的项目,另一种就是原本就有的项目需要升级,那么就是刚才我们所提到的,先会了解关于这个项目所有的一切,我们要看一看这个领域的竞争者,他们在做些什么,做一些比较,从而我们在市场中看看我们怎样可以脱颖而出,让我们所设计的产品更加与众不同;第二个是我们会了解公司的历史、背景以及公司想要传达的故事。接下来就是研究的环节,我们会研究这个产品,我们会做出一些初步的理念,这个理念可能是抽象的,我们会把这些所有的理念组装以来,可能形成两到三个,个性鲜明的思路,接下来,我们就会把我们的几个创意呈现给我们客户,当然有可能我们的这几个创意是完全不同的,甚至两极化的,因为我们有时候想看看什么样的创意是公司需要的,而什么样的创意也是他们恰恰不想要的,从中我们可以确切的了解他们的偏好,当然也有一些公司可能从各个创意中截取一些精华,把它糅合在一起。接下来我们就把我们的设计理念,应用到顾客的产品中去,可能它是一个产品的包装,也有可能是他们的招牌或者是标示系统的东西,我们要看一看我们的创意所运用到这些产品上是什么样的。接下来我们就是改进设计,让设计更加的精细化,在这个环节我们会注设计的细节方面,以及在技术上,在结构上我们是否可以做到。然后当所有的这些已经做好准备,我们就会把我们所设想的构思,打印出来,做成样本。然后我们也会为一些品牌的标示做一些指导标准,比如说,他们路标的一些设计。因为我们和这些品牌都是十分长久的合作关系,所以我们知道,他们所要想呈现的是什么东西,所以从某种意义上来说,我们就像他们品牌的指导。
 
Arting365那从整个过程中,最重要的,您最喜欢的是哪个过程?
Here design第一个步骤是我最喜欢的,就是概念创意的阶段。
 
Arting365Here design等多的是给一些成熟的公司来做品牌更新项目,还是做的更多的是给一些初创的企业,做一些品牌形象项目?
Here design其实两者我们都是十分喜爱的,对于初创企业,就像是我们为他们创造一个完全新的世界,可以 360 度的设计新的品牌和产品;还有一种可能是成熟的品牌,有一点点走下坡路的趋势,但是通过我们的设计,通过我们的创意,重新把他们的品牌给带动起来,使他们的品牌复兴,这种经验也是让我们十分兴奋的。
 
Arting365Here design是做全套品牌设计和服务还是说只做包装设计
Here design我们是做全套品牌设计,但是包装设计是在全套品牌设计中十分重要的一环。

 

 

Arting365现在 Here design 面临最大的挑战是什么?
Here design我觉得其实最重要的是我们以一种非常具有智慧的方式去发展我们的业务,我们最重视的就是把东西的品质做到最好,所以我觉得在业务拓展的过程中,不能忘记我们业务的精髓所在,就是把东西做到精益求精。
 
Arting365Here design如何通过设计提高市场优势?
Here design我觉得非常重要的一点是对产品做全方位的了解,和客户做充分的交流,因为产品的包装从工艺材料等各个方面都是产品像外的一种展示,比如说产品的触感,味道都是品牌宣传的一部分,包装的每一个方面都体现了产品的本身。
 
Arting365Here design 现在有多少员工?
Here design20 个左右。
 
Arting365你们公司的设计师经常熬夜加班么?或者客户要求他们熬夜加班吗?
Here design我们的设计师非常努力的,他们通常是自愿来加班的。我觉得设计师还是要有自己的生活,只有一定休息的保证,才能想出更好的创意。
 
Arting365现在所有设计者都很关心设计管理的问题,您认为在设计管理中最重要的是什么?他们平常是怎么做的?
Here design创新是百分之一百最重要的,创新是全部的。
 
Arting365现在让您考虑最多,最头疼的问题是什么?在设计管理当中
Here design对我来说,最大的问题和挑战就是客户。因为要鼓励客户勇于承担一些风险,因为你所做的修改时非常小的,那所带来的改变也是非常小的。相信设计能够改变世界。
 
Arting365平常会对客户做一些挑选吗?还是会选择呢怎样的客户合作,当客户否定您的概念或者产生分歧时,您会怎么做?
Here design我会尝试着说服我的客户,其实这是可能的,因为只要我们的表述清晰且有逻辑,是有可能说服我们的客户的。
 
Arting365英国的客户容易打交道吗?
Here design每个人都是不一样的,有些人容易打交道,有些人不容易打交道,其实,只要我们对我们的设计非常有信心,而且肯定我们的设计是非常好的,这样才可以打动我们的客户。
 
Arting365现在有中国客户么?
Here design现在有帮一个威士忌的品牌设计过,针对中国市场的包装,但是我希望我们未来会有中国的客户。
 
Arting365当你们设计这个针对中国市场的包装,你们有做过什么工作来了解这个市场?因为这个是一个完全不同的市场。
Here design我们公司对于中国做了非常多的研究,包括正对中国消费者的研究,其实不管是哪一个国家,作为消费者的心理是一样,如果我们自己作为消费者,这个东西我喜欢,那么其他人也应该会喜欢,如果我作为消费者自己本身就不喜欢,那还有什理由相信,其他人会喜欢。就是以站在消费者立场的角度,做得这样的设计。有时候中国人在设计工程中,可能会忘记一些中国本身的一些文化遗产,我们所做的就是把这些中国原有的文化遗产,重新带到我们这个视线面前,我们希望中国人可以像我们一样,对中国自有的文化遗产表示骄傲,我觉得中国丰富的文化资源中,有许多可以用来做设计,我希望,我们可以和中国人一起,利用这些宝贵的文化资源,来加强我们的设计

 

 

 

Arting365可不可以简单谈一下 The Balvenie 50 这个项目?
Here design我们和 Balvenie 的合作有五六年之久,我们帮他们一些列的产品都做过包装的更新。五十年的 Balveniey 实际上是一个非常昂贵非常稀有威士忌,当时这个五十年的包装是一个全新的包装,我们当时在做这个包装的时候,是可以希望在视觉上体现 50 年的历程。当时我们用 50 片木片来做这外包装,这 50 片木片分别由 10 种不同的苏格兰木头组成的,因为空气、光照的不同,这些木片是完全不同的,所以要做成这样一个类似木片三明治一样的东西是非常难的,我们当时在苏格拉找了一位叫 sam 的工匠,他非常勇敢,接下了我们这个项目,在做这个包装的过程中,压制的过程是非常难的,但是 sam 专门找了一个工厂,把这些木片烘干,压制在一起,然后我们中间有一个部分是铜圈,然后这个铜圈也是花了很多功夫让他完完全全跟外包装相契合,因为纯手工制作,我们需要把这个外包装做的非常光滑完美。然后外包装上的铜圈上面有一些字,它主要是几件百富酿酒厂的首席酿酒师,他的一个故事。里面的瓶子也都是人工吹制的,所以也是非常的精美。我们是用软木塞做的瓶塞,而且瓶上的字都是刻上去的,并不是印刷,所以异常精美。在这个外包装的底部,是用来放酒的,酒的底部下还有一个铜片,铜片上面刻着一些字,讲述了这个酒的来历,然后还有工匠 SAM 的签名,铜片的下面还有一个放证书的铜圈。所以在整个过程中都没有浪费的部分,让每一个材料都物尽其用。然后 Balveniey 这个客户是非常勇敢的,因为除了在外包装的最顶部有 Balveniey 的品牌,其余地方都没有 logo,也是因为它的这个勇敢之举,也让我们的外包装看起来更加漂亮。

 

 

 

 

 

Arting365:近期 Here design 又完成了一个新的项目Bacardi,这个项目你们又是在设计上如何去表现客户的要求呢?
Here design我觉得我们这次帮 Bacardi 设计的标签,看上去有点像卡通的图案。当我们在调查这个品牌时,发现它具有悠久的历史和精彩的故事,它是 1862 年创始的,所以我们这次 logo 是想呈现他们在 1862 年的 logo 的样子。Bacardi 的 logo 其实是一个蝙蝠,那这个 logo 对于他们品牌来说是意味着好运,所以我们就用一种木雕版画的形式,模仿 1862 年的印刷技术。Bacardi 的 logo 上这几个英文字母是根据他们古巴总部 1920 年的雕刻上的字所模仿的,我们所做的就是把这个 logo 上的文字更加强调一下,字体更粗一点。
 

 

 

 

 

Arting365那整个项目除了一个简单的 logo 以外,有没有一些延展的运用,包括一些包装立体的设计
Here design很快会有的把。

 

Arting365简单介绍一下英国创意产业是怎样扶持那些中小型设计公司的?因为前不久一个数据显示,英国的 106个人的创意型公司,在英国的 GDP 中增长的很快,但是在中国,可能会选择一些大型的设计公司?
Here design我们公司是从一个小规模的公司发展起来得,我觉得有一个现象非常有趣,就是一些大的客户,更倾向于找一些小设计公司,对于小设计公司和大设计公司相比较的话,可能大公司在流程上更家复杂,其中真正设计师的人数可能并不多,反倒是非常多的行政,经理,人事反而更多,但是对于我们来说,我们的公司不断变大,是因为我们设计师的数量不断增加,因为我们的客户在不断增加。直至今年,我们才有一个客户经理,这也就是为什么之前我们非常累,可能是因为都要亲力亲为。在英国的话,文化创意的确对英国的 gdp 有很多的帮助,因为大环境是非常好的。
 
Arting365如果业务的相继扩大,是否会发展成一个大公司?
Here design因为我们并不会像一些公司一样,不断的靠接活来预转,相反,我们会选择一些适合的项目来合作。因为创意才是我们最看中的,所以像我们现在 20 到 25 人已经够了。
 
 
Arting365可以补充一下对中国的印象,在设计方面?
Here design我觉得在中国的设计界,有一种现象,就是模仿,模仿西方文化中的一些设计,其实这些模仿并不是品质最好的,那与其如此为什么不设计一些属于自己的创意?然后对自己的设计充满信心,为自己的设计感到骄傲。
 

jacklu

陆俊毅

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