不要为设计师而设计，要为大众设计——专访 Base Desig 创作总监 Thierry Brunfaut

 

作为 Base Design 工作室的创作总监及创办合夥人，Thierry Brunfaut 为工作室赋予一套简约的平面和概念哲学，强调精练丶简洁的沟通方式。

在纽约丶布鲁塞尔丶日内瓦和智利圣地牙哥都有办公室，Base Design 面面俱到，业务范畴由品牌推广丶平面设计丶美术指导，以至数码设计丶文案丶字体设计都有涉猎，客户业务类型则包含时装品牌丶博物馆丶教育机构 丶大型企业等。同时，他也於布鲁塞尔坎布雷视觉艺术学院担任教授。

 

 

Thierry Brunfaut： 我是五个创始人之一，我们是在 1996 年创办 Base Design 的。

 

Thierry Brunfaut： 有好也有不好。好的地方是因为你和你喜欢并在乎的人一起工作。不好的地方也是这个原因！经过几年后，你会意识到你是在经营一个家族企业，首要任务是去保护它的成员。这对于公司来说是不利的。所以我们在保留原有经营理念的同时，这几年已经改变，对我们公司进行改造，使其专业化。

 

 

Thierry Brunfaut： 当然有过。不过如果你的客户非常可怕，可能是在挑选他们的过程。在这个经验下，你需学会与适合你公司发展的客户合作，即信任你的客户。信任是设计师最重要的工具。

 

Thierry Brunfaut： 因为每个领域里的每样工作都可以是有趣的。因为 Base Design “专攻不专业的领域”，所以你在某一个领域所学的全部东西可以应用在其他领域。我们致力将文化和商业融会贯通。

 

Thierry Brunfaut： 每一个客户都是不一样的。不过我们一直希望在启发灵感的过程中，他们可以和我们共同创作。客户比其他人都更熟悉他们的品牌和制度，不是吗？无论如何，伟大的项目永远是伟大合作的结果。

 

Thierry Brunfaut： 我有。David Airey 是非常对的。学生们通常对所谓的“职业生涯”非常恐惧，并对此毫无准备。所以，首先我要做的就是去除他们心中的恐惧：设计师的职业生涯是非常有趣并充满着精彩的经历。然后我会让他们在班里描述自己的职业规划。我看重他们介绍的每个方面，不仅是他们说的 ，也注重他们如何做，包括他们的表达、肢体语言和语气。所以，经过一段时间，他们会开始意识到，他们的态度会影响自己的工作，他们会因为自己的性格提出更有力的观点。他们学习之迅速是非常棒的。我想这是因为这个过程非常有趣和具有启发性。他们明白到，对于设计师来说，清楚表达和成为专业人员在未来是非常重要的。

 

Thierry Brunfaut： 在 Base Design，我们工作的核心是：创意和设计师驱动项目运行。我们没有客户经理。这意味着客户会一直与项目设计师面对面交流。项目负责人会根据项目需求，组成最好的团队（包括文案、艺术总监、策略师等）。每个周三早上，我们会组织一个创意会议，项目负责人可以分享自己的项目和从其他成员收集有用的信息。

 

Thierry Brunfaut： 这取决于客户。有些客户我们会确保新形象的全面实施。有些会让他们内部员工去完成，或者会对他们现有的团队进行指导。关键是让客户的员工在最开始时有一个共识：这已经成为他们的项目。

 

Thierry Brunfaut： 这两间公司的定位有一点点不同：布鲁塞尔不同于纽约，它的竞争更加激烈。不过工作方式和理念是一样的：我们是一间以人为本的公司，以发展每个人的潜力为目标。我们的确经常共享资源。我们会交换设计师，大约每两年会共享项目和最好的实践机会，其中包括业务开发人员和管理人员。我们也使用一个内部工具叫做“今日 Base Design”，这是一个微博客，负责记录所有正在进行的项目，每个 Base Design 的员工可以去看其他工作室正在进行的项目。如果一些项目（和预算）允许，我们尽量让员工一起工作。团队合作是 Base Design 的核心。

 

Thierry Brunfaut：12 月 17 日的奥林匹克博物馆重启项目。我们被委托来改造整个形象，并与 10 个不同的团队协作，包括建筑师，设计人员，电影制作人等。这是一个 2 年的项目。与 Francis Gabet 总监合作，关键是建立一个共同目标和让每个团队在全球视野的框架里有充分的自主权去创作。这是一个很大的挑战。

 

Thierry Brunfaut： 我想这是有道理的。平面设计师是传播者。即使他们当中有些人已经非常知名，我们不是为了炫耀自己，或是归功于自己。我们的工作是让沟通成为可能，在人们中建立沟通的桥梁，使得复杂的内容变得简单和丰富有趣。所以，我们必须坚持个人风格和诚信做事。我们比思设计其中的一条核心宣言明确道“不要为设计师而设计，要为大众设计。”

 

Thierry Brunfaut： 起初，时装（通过安特卫普的重点院校和布鲁塞尔的 La Cambre）和建筑引领设计发展的道路。不过今天，所有新进的设计师都出现在比利时所有类型的活动，如产品或通信设计。在这里，没有类似荷兰或瑞士的平面设计文化，没有实际的业务或知名的竞争案例。在这个领域我们依然处于初级阶段。不过这同样是一个优势：这里的设计没有框架束缚。比利时是一个鼓励尝试的地方，这非常好。

 

Thierry Brunfaut： 这次讲座的题目是“品牌就像人”。你在被什么东西包围着？人和品牌。我会告诉大家，大众正在像与人一样，与品牌进行情感互动。所以，像你与人相处，当你置身于品牌时，你会真正喜欢和相信它。我真的觉得最成功的品牌不是专注于品牌推广，而是专注于人。

 

 

关注 Thierry Brunfaut 的推特: @ThierryBrunfaut

比思设计网站: http://www.basedesign.com/

5 分钟海报系列: http://www.basenow.net/2013/01/08/5-minute-posters/

 

 

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