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2012 年度贬值最严重的 10 大全球品牌

贡献者: jacklu 来源:ad110 时间:7年前 热度:

虽然一些超级品牌 (比如 Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星) 以及 Oracle(甲骨文))的价值增长了 20% 多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。

虽然一些超级品牌 (比如 Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星) 以及 Oracle(甲骨文))的价值增长了 20% 多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了 16%。BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水 40%。依据 Interbrand 的报道,24/7WallSt. 回顾了过去一年,高盛、黑莓以及其他 8 个贬值最严重的品牌
  
根据 Interbrand 的调查,Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌,而 Apple(苹果)毫无悬念紧随其后。鉴于消费类电子产品公司的快速增长,它会在不久的将来,轻易超过世界头号品牌
  
且看:10 大贬值最严重的品牌
  
自去年报道以来,虽然一些超级品牌 (比如 Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星) 以及 Oracle(甲骨文))的价值增长了 20% 多 以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了 16%。 BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水 40%。依据 Interbrand 的报道,24/7WallSt. 回顾了过去一年,高盛、黑莓以及其他 8 个贬值最严重的品牌
  
过去一年,一些行业发展非常迅速。汽车行业尽管仍处在恢复期,但自去年报道以来,已经看到他们的品牌价值在逐步提升。欧美及日本的 11 家超级汽车制造商中,有 9 家出现在最具价值的 100 个品牌排行榜上,相比去年增长了 12%。
  
与此同时,根据 Interbrand 研究,科技企业,以苹果 129% 品牌增值速度领衔,其品牌价值增长占总价值 3200 亿美元的近 27%。然而,科技 领域的品牌绩效,要比汽车行业的更为复杂。尽管苹果和三星相较于去年,其品牌价值是提升最快的,但该领域依然存在一些品牌绩效很差的企业。不同于苹果和三星这样一些重新定义手机市场的企业,像黑莓和 Nokia(诺基亚)这样的品牌,就被远远的甩在了后面。
  
Interbrand 的 CEO,JoshFeldmeth(约什·菲尔德梅斯)告诉 24/7WallSt.,只有那些有能力重新定义市场的企业,其品牌才会获得成功。他举了苹果的例子,苹果抢占手机市场,并将其整合为新的生态系统,使得消费者通过单一设备来为游戏、音乐和上网买单。
  
当对比哪些品牌做得好,而哪些品牌处在挣扎期时,Feldman 说,那些品牌推广好的企业,往往已经有能力预知人们需求什么。“强势品牌预知需求,并能改变人们的欲望”。
  
一些领域正处在全面的品牌挣扎期,而这没有比金融服务业更困难的品牌了。根据 Interbrand2008 年的报道,金融服务行业的综合品牌价值超过 了 1300 亿美元。截止 2012 年,品牌价值却降至 910 亿美元。品牌贬值一方面来自经济衰退带来的负面压力,另一方面则由于企业自身拙劣的表现。 Feldmeth 解释说,Interbrand 对品牌价值的评估,主要取决于公司绩效,这也同样适用于 CitiBank(花旗银行)、 J.P.Morgan(J.P 摩根)以及其他大型银行。“如果你不能从品牌中赚钱,那么你确实是毫无价值可言的”。24/7WallSt. 回顾了 Interbrand 在 2012 年报道的全球最具价值的 100 品牌榜,该排行榜测量周期为 2011 年 1 月 1 日到 2012 年 1 月 30 日。包括了每个品牌的优势,品牌产品或服务的商业价值、品牌对公司成功所起作用的大小。24/7WallSt. 同样收集了每一品牌的母公司的财务绩效,包括市场占有率和公司税收。
  
以下是过去一年,品牌贬值最严重的 10 个品牌
  
10.Dell
产品品牌价值贬值度:9% 品牌价 值:76 亿美元 (49th) 母公司:DellInc. 一年收入变化:-2.36% 行业:科技过去四年,Dell 的品牌价值一直在降低,是因为公司战略从 PC 销售向 IT 服务转变,这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法。2012 年,Interbrand 对 Dell 品牌价值的估值是 76 亿美元,是过去 11 年内最低的。尽管它仍然是全球最大的 PC 生产商,但本年度的第二季度,PC 出货量相较去年减少了 11.5%。公司也已陷入智能手机的开发窘境,而且在 3 月 份对美国市场停售。尽管存在这些问题,但 Dell 最新年报显示显示,在 2012 财年:“企业解决方案和企业服务,作为企业领头羊战略的执行,增长了 6%, 达到 186 亿美元,占 30% 的收入,且毛利率近乎一半”。
  
9.Thomson Reuters
产品品牌价值贬值 度:11% 品牌价值:84 亿美元 (44th) 母公司:Thomson ReutersCorp. 一年收入变化:1.5% 行业:企业服务尽管 Thomson Reuters(汤森·路透)曾一度在金融终端市场居于主导地位,但其竞争对手 Bloomberg(彭博社)在最近几年,已经获得了相当的市场份额,而且 在 2 月份,WallSt.Burton-Taylor International Consulting managing(华尔街 Burton-Taylo 国际咨询管理公司)的合伙人 DouglasTaylor(道格拉斯·泰勒)告诉加拿大企 业,Bloomberg 的市场份额已经赶上了 Thomson Reuter,各占近 1 /3。Taylor 谈及 Bloomberg terminal 时说:“就像奔驰的产品,如果你拥有 Bloomberg, 那么你就拥有了最终的终端”。为避开与来自 Bloomberg 和其他同行的竞 争,已经促使 Thomson 家族在 12 月份辞退了公司 CEO—TomGlocer.Interbrand 指出,即使公司会在竞争中取胜,公司仍然要继续在其他关键领域分别引领市场,比如为法律公司提供法制研究数据库,为税务和会计专业人士提供查询数据库等。
  
8.Honda
产品价值贬值度:11%(并列 9th)品牌价值:173 亿美元 (21st) 母公司:HondaMotorCompanyLtd. 一年收入变化:4.6% 行 业:汽车衰退中陷入最深的汽车行业的品牌价值已经开始慢慢恢复,从 2010 年的总值 1280 亿美元,逐步提高至 2012 年的 1600 亿美元。 Interbrand 评估的所有汽车品牌的价值,自 2011 年报道以来,一直在增长,除了 Honda 和 Kia.Honda 在 2012 年的品牌价值是 173 亿美元,相较于其在日本的对手 ToyotaMotorCorp 的品牌价值,低了近 130 亿美元,是自 2006 年以来最低的一年。一些不可控的因素影响到了 公司绩效,包括日本大地震,这影响到了制造业; 泰国洪灾,则影响到其供应商。尽管如此,这家汽车制造企业,仍然需要对一些损害其品牌的事件负责。最近几 年,Honda 已经发出了多次重大召回,包括最近一周,召回超过 570000 万台 Honda 品牌的汽车。
  
7.MTV
产品 品牌价值贬值:12% 品牌价值:56 亿美元 (67th) 母公司:ViacomInc. 一年收入变化:9.7% 行业:媒体 M 还属于 MTV 吗?Interbrand 指出,MTV 在一步步远离它音乐的本性,并一步步向低成本内容靠近,并可能带来“认同危机”。而且“MTV 最好做好突破界限的挑战,并最终重获失去的东西,这关乎到曾经 30 年间家喻户晓的名字”。尽管它的一些主流节目引起了关注,但 JerseyShore 这个曾在 MTV 历史上最流 行的节目,其收视率从 2011 年开始也在下降。该节目在下季即将停播,而首演将在 10 月 4 号开始。同时,MTV 电影颁奖的收视率,从去年到今年 6 月份,已 下降了 29%。
  
6.Citi
产品品牌价值贬值:12%(并列 7th)品牌价值:76 亿美元 (50th) 母公司:Citi group Inc. 一年收入变化:-5.2% 行业:金融服务业 Citi 经过 5 年的连续下跌后,截止 2012 年,其品牌价值已跌至不足最高值 234 亿美元的 1 /3。与 之相对,J.P.Morgan Chase&Co. 的品牌价值在过去三年持续升值。过去几年,因美国次贷危机中 Citi 所起的作用而收到多份诉讼书。2008 年来自美国财政部的 450 亿美元救助金以及未通过美联储压力测试(评估一家银行在股市或房地产市场崩溃后存活的能力),都伤害了该行的声誉。为了重振品牌价值,银行成为了奥运赞助商之一,并发起了一场旨在宣传其公司历史上几次重大金融创新的广告运动。然而,Interbrand 的 Josh Feld meth 告诉 24/7WallSt. 他不认为 Citi 出现了营销问题,相反在品牌价值评估中,银行的基本情况对品牌贬值产生了很大影响。
  
5.Yahoo
产品品牌价值贬值:13% 品牌价值:39 亿美元 (97th) 母公司:YahooInc. 一年收入变化:-10.6% 行业:互联网服务过去一年,关于雅虎 的新闻报道,都围绕着那个满嘴脏话的 CEO,以及因为他简历的造假而引起的解聘风波。尽管公司最终找到一位可长期执掌的 CEO,MarissaMayer(玛丽莎·梅耶尔),但公司命运的改变却不那么轻松。过去几年里,公司广告方面的市场已经渐渐被 Google 和 Facebook 瓜分。EMarketer 预测 2012 年 Yohoo! 在网络展示广告方面的收入仅为 9.3%,低于谷歌的 15.4% 和 Facebook 的 14.4%。2011 年,Yohoo! 的网络显示广告市场份额是 11%,而 2010 年为 14%,这一年也是网络显示广告收入比其他任何网络产业都多的一年。如今,梅耶尔正在试图将 Yahoo! 打造成一家手机平台,通过智能手机和平板电脑来创收。
  
4.Mo·t&Chandon
产品品牌价值贬值:13%(并列 5th)品牌价值:38 亿美元 (98th) 母公司:LVMH Mo·t Hennessy Louis Vuitton 一年收入变化:22.4% 行业:酒类作为法国奢侈品集团 LVMH 的一部分,Mo·t&Chandon(酩悦香槟)的品牌价值从去年 以来,贬值超过了 5 亿美元。由于在 St.Tropez(圣特罗佩)开的精品酒店和全球范围内实施代理旅游项目,使得品牌贬值。为了重塑品牌,Mo·t&Chandon 已经签署了一项美国帆船赛的赞助合同。Interbrand 的 Josh Feld meth 对 24/7WallSt. 说:“并不是说 Mo·t&Chandon 品牌弱化了,而是规则在变化”。根据 Shanken News Daily(酒类行业新闻报道媒体)报道,去年该品牌在美国依然保持着香槟销量第一的位置,销售量上升了 1.3%,达到 410,000 件。
 
3.Nokia
产品品牌价值贬值:16% 品牌价值:210 亿美元 (19th) 母公司:Nokia Corp. 一年收入变化:-20.5% 行业:电子 Nokia 度过了艰难的一年。Nokia 在几年内失去的市场份额,Samsung(三星)最终取得,并成 为 2012 年一季度最大的手机终端制造商。公司的股票价格相较去年跌了一半以上,一月份公司宣布裁员 10,000 人,以维持现金流。如今,这家芬兰公司, 正寄希望于 Microsoft 的 Window’s 手机操作系统。9 月份,公司首次向投资者展示了其 Lumia920 智能手机,但给投资者的影响却并不深 刻。“挑战在于世界上的诸多公司都在为其设备的第 4 代、第 5 代、甚至第 6 代进发,而 Nokia 仍然在艰难的向阶段 1 转变”,RBC 的分析家 MarkSue 对 Reuters(路透社)说,”它仍需追赶很久”。尽管诺基亚在尽力追赶,仍然在 4 月份接到 Nokia Lumia900 购买者们关于网络连接不畅的投诉。
  
2.Goldman Sachs
产品品牌价值贬值:16%(并列 3rd)品牌价值:76 亿美元 (48th) 一年收入变化:-23.2% 行业:金融服务业 Goldman Sachs 的品牌遭受很到冲击,主要是由于金融危机,因为参与了对复杂的债务抵押债券的销售以及卷入希腊危机。3 月份,因为伦敦办公室的执行董事发表在 《纽约时报》专栏的一篇措辞严厉的文章,使得公司回到了聚光灯之下。Smith 说:“客户利益因公司经营和盈利方式,而不断的被边缘化”,而且他指出公司 董事邮件中,常常将客户戏称为“木偶”。2012 年上半年的收入,由于成交量疲软,处于 2005 年以来的最低水平。公司承认相比去年,前 6 个月削减了 14% 的工资,并减少了员工数。
 
1.BlackBerry
产品品牌价值贬值度:39% 品牌价值:39 亿美元(93rd) 母公司:Researchin Motion Ltd. 一年收入变化:25.2% 行业:电子由 Research In Motion 创立的 BlackBerry, 过去一度主导了智能手机市场,拥有一大批忠实用户,而且常常开玩笑说他们沉迷于 BlackBerry. 然 而,2011 年末的失误就如 BlackBerry 的停机,其 Playbook 平板电脑的失败以及来自苹果公司 iPhone 和谷歌公司 Android 设备的 激烈竞争,导致 BlackBerry 的品牌价值急速下滑。根据 comScore 的数据,仅仅一年时间,BlackBerry 在智能手机操作平台市场的份额 也从 2011 年 7 月的 21.7% 降至 9.5%。与此同时,苹果的市场份额则从 27% 上升至 33.4%,而谷歌的份额则从 41.8% 上升至 52.2%. 过去 三年,其母公司的股价跌了近 90%。RIM 在 6 月份宣布,它将会从 16,500 名员工中,裁员 5,000,接近 30% 的裁员率。RIM 寄希望于 2013 年 初即将发布的 BlackBerry10。
 

jacklu

陆俊毅

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