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商业

淘宝商城更名天猫 专家称其最具“上市相”

贡献者: laure 来源:每日经济新闻 时间:8年前 热度:

1 月 11 日,阿里巴巴集团 (以下简称阿里集团) 旗下 B2C 购物平台 Tmall 将不再使用“淘宝商城”这个中文名字,代之以“天猫”。这是继淘宝商城独立拆分后,集团电子商务发展的又一动作。

    1 月 11 日,阿里巴巴集团 (以下简称阿里集团) 旗下 B2C 购物平台 Tmall 将不再使用“淘宝商城”这个中文名字,代之以“天猫”。这是继淘宝商城独立拆分后,集团电子商务发展的又一动作。

  尽管天猫总裁张勇一再强调更名并非“去淘宝化”,不可否认的是,从传闻上市淘宝商城被围攻事件,马云 (微博) 越来越迫切希望将淘宝商城和淘宝网 (微博) 在用户心中分开。

  品牌明晰之路

  与阿里巴巴、淘宝网、一淘网等阿里旗下其他电子商务公司相比,“天猫”这个名称显得有点另类,这正是马云希望看到的,也是去淘宝化的一个重要环节。“此次将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰了解这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。”天猫总裁张勇说。

  2010 年 11 月 1 日,淘宝商城正式启用独立域名;2011 年 6 月,阿里集团将原淘宝网拆分为淘宝商城、一淘网和淘宝网 3 家独立公司。

  拆分时,马云给 3 个子公司的定位各有不同,但除一淘网独立域名、独立品牌给人留下较深印象外,消费者对淘宝商城和淘宝网两家公司的概念依然模糊。

  此时将淘宝商城打造成淘宝外另一个品牌的意图也渐渐明晰。淘宝商城直指 B2C 领域,虽然出身淘宝网,但发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。淘宝商城和淘宝网这种容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

  互联网专家刘兴亮 (微博) 认为,“这次改名有助于强化消费者的记忆,新名字能让消费者把其与原来的淘宝网快速区别开。”

  此次更名起到不错的效果。中国电子商务研究中心网络零售部莫岱青告诉《每日经济新闻》记者,淘宝商城更名,且重奖征集 LOGO 之举,为淘宝商城做了一次宣传。

  加速“去淘宝化”背后凸显出的或是一条天猫上市路径。

  再次聚焦“上市

  对于淘宝商城拆分上市的猜测从未停止过。在淘宝一拆为三之时,马云就曾表示,不排除未来集团整体上市的可能。刘兴亮当时指出,“虽然马云说不排除分拆后的 3 个公司有跟随阿里巴巴整体上市的可能,但我认为这是虚晃一枪,真正意图是为淘宝商城单独上市铺路。”

  “不排除这种可能。”莫岱青在谈到天猫上市时表示,“但是在当前电商发展不太乐观的大环境下,上市也不容易。不过在淘宝网、天猫、一淘网当中,天猫独立上市的可能性最大,因为天猫就像百货商场一样,品质较高。”

  尽管张勇一再强调目前天猫没有单独上市计划,但是阿里集团首席市场官王帅指出,“这次淘宝商城正式更名为‘天猫’,是基于天猫基因寻找其未来战略所作出的决策。”

  抛开上市不提,淘宝商城改名天猫,也或意味着阿里集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由 B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索 (一淘网)、云计算(阿里云) 组成一幅清晰的电子商务生态系统大图,已经展开。

 

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