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访谈

从未对设计产生厌倦——Arting365 独家专访日本著名设计师佐藤可士和

贡献者: astree 来源:Arting365.com 时间:7年前 热度:

佐藤可士和,艺术指导 / 创意指导,当今日本设计界、广告界最炙手可热的人物之一。1965 年出生于东京。1989 年毕业于日本多摩艺术大学平面设计系,毕业后进入日本知名广告公司博报堂。2000 年成立自己的的设计工作室“SAMURAI”,自此,他将施展本领的舞台由单纯的广告、宣传工作,扩展到产品设计、店铺的空间设计乃至整个品牌的打造上。

 

 

人物简介

佐藤可士和,艺术指导 / 创意指导,当今日本设计界、广告界最炙手可热的人物之一。1965 年出生于东京。1989 年毕业于日本多摩艺术大学平面设计系,毕业后进入日本知名广告公司博报堂。2000 年成立自己的的设计工作室“SAMURAI”,自此,他将施展本领的舞台由单纯的广告、宣传工作,扩展到产品设计、店铺的空间设计乃至整个品牌的打造上。

 

代表作品:偶像团体 SMAP 宣传活动、麒麟“极生”发泡酒的商品开发及宣传活动、都科摩手机产品设计、优衣库全球旗舰店的创意指导、藤幼儿园的翻新设计、便利连锁店 7 -11 品牌形象设计等。

 

获得奖项:东京艺术指导俱乐部(ADC)大奖、东京字体指导俱乐部(TDC)金奖、每日设计奖、朝日广告奖、龟仓雄策奖

 

创意理念:创意 = 创造性地解决问题”的钥匙就藏在客户手中,我要做的只是把它们引导出来,因此其创意永远不会有枯竭的一天。

Arting365:首先很感谢佐藤先生在百忙之中接受我们的访问,您的新书《佐藤可士和创意思考术》在中国很受欢迎,大家对“创意思考”都充满了浓厚的兴趣,下面的问题都是从读者和粉丝的提问中选取的。第一个问题是,在佐藤先生的潜意识里,设计是什么样的事物?

佐藤可士和对我来说,为某件产品或项目进行设计时,不仅仅是在设计产品本身,而是设计一种思考模式以及它的远景。

 

Arting365:设计来说,到底是功能先行还是形式先行?哪样更重要?
佐藤可士和所谓设计,就是要想尽办法使二者和谐统一。

 

Arting365:有学生问道:设计似乎有许多不同的风格,我不知道该学习哪种风格。您认为对于设计来说,是否有必须要遵循的“黄金准则”?
佐藤可士和我认为,主题明确,并且能将主题清晰地表现出来的设计就是好的设计。这与用怎样的风格来表现没有直接关系。

 

 

佐藤可士和作品——优衣库全球品牌推广

 

 

Arting365:成为一位像您一样“能带动销售”的设计师,是不是需要具备很多技能,比如说心理学?
佐藤可士和我认为最关键的是要具备不被表层现象所局限,看透事物本质的本领。

 

Arting365:您在做跨界合作的时候,是不是也有不熟悉的领域,那个时候应该怎么来创意呢?或者在某些领域有专业性的东西不是很了解的时候,该如何入手创意
佐藤可士和我会先从倾听该企业的经营者及品牌经理的想法开始。一边倾听一边问诊,使自己能切身体会到那家企业和它所在的行业是怎样的情况。

 

 

佐藤可士和作品——“麒麟小柠檬”品牌设计

 

 

 

Arting365:您曾说“只依靠灵感和创意设计容易不平衡,你需要考虑产品背后的严格逻辑。”那么您有找不到 “平衡”的时候吗?最后怎么解决的?
佐藤可士和我还没有过无法把握平衡的时候。我会将一个创意背后的逻辑仔仔细细地想到明白为止。

 

Arting365:您从事这份工作已经有 20 年了,想必也碰到过不少困难。那时,您是否想过要放弃?又是什么促使您最终跨越过那些障碍的?
佐藤可士和这 20 多年来我从来没有想过要放弃,因为这份工作带给我的更多的是一份又一份的惊喜与刺激。自从高二的寒假,我为了报考美术院校而参加预备校,第一次画赫尔墨斯雕像的素描那一刻开始,我就对设计充满了热情,而且从来没有改变过,直到今天依然激情满怀。

 

 

佐藤可士和作品——藤幼儿园翻新设计

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Arting365:您了解中国吗?您对中国的设计行业有什么看法?
佐藤可士和还远远不太了解呢。如果有机会,我希望能好好了解一下。

 

Arting365:有这么多奇思妙想的佐藤先生,平日的生活是不是也跟普通人不一样?
佐藤可士和在我的生活中有两个“我”,一个是作为普通人生活着的我,另一个是作为创意者的我,观察着那个像普通人一样生活着的我。另外,为了随时能够做出客观且清晰的判断,我尤其注重锻炼身体,让自己时刻保持最佳状态。

 

Arting365很多人都推崇佐藤先生的书,那么佐藤先生喜欢看什么书或者杂志呢?您有没有什么对自己影响很大的书可以推荐给我们?
佐藤可士和我觉得畅销书总有它畅销的道理,因此不管是哪个领域的畅销书及杂志,我都会去关注。我推荐的书是养老孟司所写的《傻瓜的围墙》,这本书深入浅出地探讨了“人和人之间的沟通为什么那么难”这个哲学命题。设计也是一种沟通,这是一本能够启发我不断推倒常识的墙、产生革新性想法的佳作。其实,不止是这本书,养老老师其他的作品也总是能让我感到惊讶。

 

 

佐藤可士和作品——东京都交响乐团形象设计


 

 

 

 

 

佐藤可士和创意思考术
作者:[日] 佐藤可士和
出版单位:北京科学技术出版社

 

佐藤可士和的第二本原创著作,在广度上全面超越第一本。主题切合时代潮流,帮助企业和个人在竞争中脱颖而出。如今优秀的企业几乎什么都能做出来,问题是不知道生产什么好;相反,那些能够把握时代脉动、透视人心的点子,比如超薄、可触摸的 ipad,比如将真实的社交网络搬到网上的 facebook,都获得了传统企业不可比拟的成功。无论作为企业还是个人,创意 = 创造性地解决问题才能帮助其脱颖而出。本书传承了佐藤可士和一贯的“简明、易懂”的叙述风格,穿插真实案例,字字珠玑,较之上一本,还配有作者本人手绘插图以辅助说。虽然读起来不费力气,一字一句中蕴含的真意却是作者 22 年创意人生的结晶,值得反复阅读、且每次都会有新的启发。

 

Arting365 创意社区独家连载《佐藤可士和创意思考术》地址:
http://bbs.arting365.com/thread-235225-1-1.html 

 

 

 

 

 

 

 

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